31 augustus 2018Geen reacties

What’s Cooking? Long-form vs short-form video content

Instagram groeit met haar 1 miljard gebruikers snel en introduceerde in juni dit jaar de advertentie-vrije stand-alone app IGTV. Een nieuwe videodienst waar langere verticale video’s (min. 15 seconden en max. 10 minuten) in de spotlight staan. Grotere accounts mogen video’s van max. 1 uur uploaden.

Met deze stap vooruit verbreedt Instagram, het Facebook-bedrijf dat nu bijna 8 jaar oud is, haar basic dienst. Een service die vooral draaide rondom het engagen en sharen van foto’s en korte video’s zoals Stories. Lijnrecht tegenover IGTV staat YouTube met 1,8 miljard gebruikers. Wereldwijd met afstand nog steeds het meest populaire videoplatform waar, in tegenstelling tot de verticals van IGTV, horizontale video’s domineren.

Facebook opent met IGTV en Facebook Watch (waar het vooral draait om series en niet om losse video’s) niet alleen de aanval op YouTube; het is vooral een slimme zet om gebruikers nog langer op beide platforms te houden en ze niet naar YouTube door te sturen. Want dat is precies wat veel content creators momenteel op Instagram bijvoorbeeld wel doen, met een link naar YouTube in hun bio. De gebruiker verleiden om langer op een platform te blijven is iets wat ook YouTube stimuleert. En dat lukt ze. Zo zou een YouTube kijker dagelijks gemiddeld meer dan een uur op YouTube doorbrengen. Een fijne insight als je een langere boodschap wilt vertellen én weet dat mensen de tijd hebben.

YouTube beloont creators die long-form video (bijvoorbeeld series, livestreams, interviews, making-ofs of reportages) maken beter dan de accounts die korte snappy video’s publiceren. De videodienst van Google stuurt op kijkersloyaliteit en kijkersrelevantie. Een betrokken publiek en het aantal kijkminuten zijn hierbij belangrijker dan het aantal views. Hoe langer iemand een YouTube video kijkt en dus meer betrokken raakt bij een video, hoe hoger deze video organisch in de zoekresultaten verschijnt. Zo wordt een video dus weer beter vindbaar en zichtbaar voor nieuwe kijkers.

Waarom doen ze dit? Omdat Instagram en YouTube weten wie er wanneer kijkt en hoe lang iemand dat doet. Instagram is een app die vooral voor quick browsing on the go wordt gebruikt. Even snel scrollen om te zien wat er speelt en geëntertaind worden door Stories, foto’s en korte video’s in de feed. Maar daarmee houd je iemand niet langer op je platform. Tot aan de komst van IGTV hadden ze geen tool om de ‘lean back kijker’, die in die state-of-mind langere video’s kijkt, aan zich te binden. Iets wat YouTube wel succesvol doet. De tijd zal uitwijzen of Facebook Watch hier ook in gaat slagen.

Maar wat kan long-form video voor een merk betekenen? Allereerst is er meer tijd om een boodschap over te brengen. Handig om de merkidentiteit te versterken of simpelweg meer uitleg te geven over een product. Long-form video zet je, in tegenstelling tot short-form, vooral in tijdens de consideration fase in en niet zo snel in de awareness fase, waarin bereik vaak de doelstelling is. Short-form zorgt dan vooral voor kwantitatieve videoviews. Het bereik is groter, maar blijft de boodschap ook goed hangen bij de ontvanger?

Long-form is een on top of-middel bovenop je bestaande (paid) activiteiten op bijvoorbeeld Instagram en YouTube. Een groot voordeel van het inzetten op long-form video is dat je views, in tegenstelling tot short-form video, kwalitatiever worden. En daarmee dus ook waardevoller. De cijfers zullen hoogstwaarschijnlijk lager liggen dan bij short-form, maar de boodschap wordt beter ontvangen en sluit ook beter aan bij waar op dat moment in de doelgroep behoefte is. En dat is waar We Are Blossom ook voor staat: betekenisvolle marketing.

5 december 2017Geen reacties

Our favorite XMAS commercials

McDonald’s

McDonald’s UK heeft een heerlijk aandoenlijke kerstcommercial gemaakt, waarin delen centraal staat.

Het allerleukste aan deze commercial? Ze steken een beetje de draak met zichzelf: stiekem ga je natuurlijk niet naar de Mac voor een wortel, maar een lekkere cheeseburger. 😉

Audi

Audi steekt hilarisch in op de parkeerellende tijdens het kerstshoppen.


De herkenbaarheid is de highlight van deze commercial. Ik vond hem stiekem iets te langdradig, maar het grappige einde maakte veel goed.

Heathrow

Yes, de Heathrow beertjes zijn terug! En dit keer in een compleet liefdesverhaal…

Erg knap, hoe ze intussen zo’n bekendheid met de beertjes hebben weten op te bouwen. En daar kunnen ze nu slim op voortborduren.

Marks & Spencer

Beertje Paddington schiet de kerstman te hulp! Althans…

Ontzettend slim hoe ze gebruik maken van een personage uit een film die nu in de bioscoop draait. Ik heb in ieder geval hardop gelachen om zijn onhandigheid. Het einde is natuurlijk behoorlijk cheesy, maar hey. Het is kerst. En beertje Paddington!

Macy's

Macy’s kerstcommercial brengt een beetje licht in de duisternis.

Een erg aandoenlijke commercial met een mooie boodschap. Stiekem een beetje vergelijkbaar met Man on the Moon, maar dat was natuurlijk ook niet voor niks zo’n succes. Een goed recept voor een hartverwarmende kerstvideo.

Diesel

Behoorlijk random, maar wel grappig.

Ik was éven bang dat het een maatschappelijk verhaal zou worden over dierenmishandeling en non-duurzame wol. Maar eigenlijk is het gewoon een random verhaal vol droge humor, en lekker actueel ingehaakt op de kersttruientrend.

Penny

Een heftig verhaal met een prachtige boodschap.

Kippenvel. Ik werd er een beetje naar van, maar uiteindelijk kwam de boodschap wel keihard binnen. Deze commercial slaat de spijker op z’n kop!

M&M’s

Heb jij je altijd al afgevraagd hoe het nou met Red, Yellow en de kerstman is afgelopen? Hier is dan eindelijk het vervolg op de vorige commercial!

Geniaal, hoe ze inhaken op een commercial uit 1996 (!!) die uiteraard iedereen kent. Ook hierbij is het einde iets te cheesy, maar who can blame them? Na de capriolen van Yellow kom je overal mee weg.

Zo, het buitenland heeft weer flink zijn best gedaan! En ik ben ontzéttend benieuwd wat de Nederlandse markt ons dit jaar gaat brengen. Ik verwacht dat de trend steeds meer gaat overwaaien, en dat (even een goeie gok) de Jumbo ons bést wel eens zou kunnen verrassen met een tranentrekker.

1 april 2017Geen reacties

Vergeet Netflix: op YouTube kun je ook bingewatchen

Wikipedia omschrijft de term als volgt:

"Binge-watching, also called binge-viewing or marathon-viewing, is the practice of watching television for a long time span, usually of a single television show. In a survey conducted by Netflix in February 2014, 73% of people define binge-watching as "watching between 2–6 episodes of the same TV show in one sitting." Binge-watching as an observed cultural phenomenon has become popular with the rise of online media services such as Netflix, Hulu, and Amazon Video with which the viewer can watch television shows and movies on-demand."

Nu heeft deze jongen ook een Netflix account en kan hij zich nog wel enkele zondagen herinneren dat hij een paar afleveringen heeft gebinged. De laatste tijd gaat mijn hart weer sneller kloppen van een ander video-platform. Zo heb ik mijn oude liefde herontdekt in de vorm van YouTube. Zo kan ik eenvoudig avond na avond vullen met het consumeren van video op het grootste online video platform van Google. Elke dag worden er op YouTube 300.000 individuele video's geüpload, wat resulteert in 80.000 uur aan video. Laten we het maar niet hebben over hoeveel uur ik aan video gekeken heb, ok ;)?

Wat ik wel met je wil delen zijn kanalen waarop ik ben geabonneerd. Kanalen waarvan ik denk dat ze leuk zijn om te volgen omdat ze interessant zijn, amusant, of gewoon omdat het top content is. Wanneer je abonneert/subscribed op een kanaal komt deze in je 'nieuwsoverzicht' te staan op YouTube. Hierdoor kun je makkelijk bijhouden welk kanaal nieuwe content heeft gepubliceerd en hoef je nooit verlegen te zitten om content. Genoeg kanalen zijn dus key om lekker te kunnen binge-watchen op YouTube. Een wijs man zei ooit: "Subscriptions are a major 🔑 ".

Hier volgen de leukste van de 129 kanalen die ik momenteel volg (Let op, ze staan niet op volgorde):

1. /Drive "Celebrates the culture of cars"

2. CaseyNeistat Casey lives in New York and loves YouTube

*Ken je deze naam niet dan heb je onder een steen geleefd 😉

3. Labratten Een uit de hand gelopen studieproject

4. Mark Rober Mark Rober heeft gewerkt als engineer voor NASA en sommigen zeggen zelfs voor Google... Bekijk z'n kanaal en zie het zelf

5. MKBHD Quality Tech Video's. De video's van Marques zijn altijd haarscherp en perfect geproduceerd

6. Nerdwriter1 Een filosofische blik op het leven. Putting ideas to work

7. Supergaande Nesim Najih en Qucee doen straatinterviews met veel swag

8. Engineerguy "Bill Hammack explores the world of engineering"

9. Film Riot "A how-to trip through filmmaking"

10. The Smoking Tyre Matt farah over auto's auto's en nog meer auto's

11. Yung Kneef Vlog Brabantse gezelligheid

12. Veritasium

 

Saved the best for last.

13. Unbox Therapy Lewis Showcased de coolste producten op aarde. En zeg nu zelf, wie houdt er niet van een goede unboxing?

En niet vergeten, subscribe om niets te missen!