15 februari 2017

Kijken naar de toekomst door Ralfs Blossom-bril

Top 5 van 2016 en dingen waar ik naar uitkijk voor 2017

It’s been quite a year! Voor de mensen die bij Blossom werken, voor onze klanten en voor de industrie. Hierbij mijn Blossom Top 5 van het afgelopen jaar.

#5 Het beste social bureau van Nederland

160408_Blossom_Emerce_Linkpost

In april is Blossom door Emerce gekozen tot beste social bureau van Nederland. Daar ben ik onwijs trots op, omdat we die doelstelling in 2011 als eerste aan onze muur van ons oude kantoor hebben gehangen, toen we nog maar met 5 mensen bij Blossom werkten. Toch heeft deze verkiezing maar net mijn Top 5 gehaald, omdat dit het resultaat is van werk wat we in 2015 gemaakt hebben. Het jaar 2016 was in mijn optiek vooral het jaar waarin we onszelf opnieuw hebben moeten uitvinden.

Maar goed.... die overwinningsvideo die we intern hebben gemaakt: die verdient wel echt een plaatsje in de Top 5.

#4 DOETTERTOE

In een snel veranderende wereld is het soms noodzakelijk om je missie en visie aan te scherpen. Dit kunnen eindeloos lange processen zijn met semantische discussies, maar zo ging het deze keer niet. Blossom laat zich namelijk samenvatten in ‘één’ woord: doettertoe? En de missie en visie komen daaruit voort.

Missie: Wij maken marketing meer betekenisvol door het creëren en verspreiden van creatieve content die ertoe doet voor merken én mensen.

Visie: Door de grenzen van creativiteit, technologie én distributie op te zoeken is Blossom het beste social content bureau voor merken die hun marketing laten aansluiten op menselijke behoeften in plaats van hun eigen bewijsdrang.

#3 Vernieuwing

Bij Blossom werken over het algemeen hele nieuwsgierige mensen. Die passen bij het DNA van Blossom en de kernwaarden vanuit de groep; Innovation, Dedication en Fun. Met zulke mensen en binnen zo’n omgeving is het makkelijk om te innoveren en vernieuwend bezig te zijn. Wij zijn een progressief social content bureau dat altijd voorop wil lopen.

Persoonlijk ben ik heel trots op de VR workshops die we hebben gegeven, de 360º video activatie voor Krasloten, de live videotoepassing Borreltje Borreltje voor Chio, de eerste campagnes op het gebied van Marketing en Creative Automation met Smartly die nu lopen en waarmee we in de toekomst echt Social CRM kunnen gaan bedrijven, alle nieuwe content- en adformats die we telkens weer als eerste inzetten, Chatbots die we aan het ontwikkelen zijn om de potentie van Conversation Marketing te onderzoeken…

Als nerd vind ik de innovatie en vernieuwing het mooiste onderdeel van mijn vak. Het krijgt echter geen #1 positie in deze lijst, omdat ik vind dat we er veel meer over moeten vertellen. Een mooie ambitie voor 2017.

#2 Een zilveren EFFIE en een Grand Prix Content Marketing voor de Hartstichting (en voor Blossom).

hartstichting_awards

Gaat het om het winnen van prijzen? Nee, daar gaat het niet om. Waar het in dit geval om gaat, is dat we samen met Triple Double deze prijzen hebben gewonnen met werk voor de Hartstichting, wat bewezen effectief is. Al jaren roepen we dat we Branded Performance willen neerzetten; het verschil tussen marketing en sales laten verdwijnen en aantonen dat je met goede social content zowel aan een merk kunt bouwen als resultaten kunt boeken. Dat hebben we eerder al bewezen, maar wordt nu ook echt erkend. Wanneer je dit kunt doen voor merken en campagnes met hoge maatschappelijke waarde dan is dat helemaal top.

#1: Bring Your Parents to Work Day

Op vrijdagavond 4 november hadden we meer dan 50 ouders over de vloer om ze in een avond, onder het genot van goed eten, alcohol en gezelligheid nu eindelijk eens het volgende uit te leggen: ‘Wat doet hun zoon of dochter nu eigenlijk de hele dag?!’. Een legendarische avond met een epic video als resultaat.

Een intern event als hoogtepunt van 2016? Tja...misschien een beetje raar. Maar die ouders zouden nooit bij Blossom op bezoek gekomen zijn als hun kinderen niet bij Blossom gewerkt hadden.

En dát is waar het om gaat. Iedere dag zet iedereen zich bij Blossom in om het beste werk te maken, shit te fixen, vooruitgang te boeken. Soms (bijna) letterlijk met bloed, zweet en tranen. De output is leuke, mooie content en (hopelijk) goede resultaten voor onze klanten, maar de weg daarnaartoe is niet altijd even makkelijk.

De trots van de ouders op hun kinderen, en de trots van de Blossom collega’s op hun werk en hun werkplek... daar kan niets tegenop.

En waar kijk ik naar uit in 2017?

Zal ik het ietsje korter houden? De volgende dingen gaan gebeuren bij Blossom en daar kijk ik enorm naar uit:

  • We gaan samen met een van onze klanten onze eerste VR/AR content case ontwikkelen.
  • Blossom wordt wereldnieuws.
  • We gaan samen met een van onze klanten onze eerste Promoted Pin(terest) campagne opzetten.
  • Geïnspireerd door Victor Romijn van de Hartstichting zal ook bij Blossom het Karaoke Kwartier worden ingevoerd.
  • We gaan samen met een van onze klanten onze eerste Facebook Messenger Bot lanceren en daar spijkerharde resultaten mee boeken.
  • Niek Maas gaat zijn baard afscheren en zijn hipsterimago van zich afschudden.
  • We gaan samen met een van onze klanten een Social CRM traject realiseren waarbij we op basis van CRM data, profieldata en gedragsdata content gaan ontwikkelen op micro-doelgroep niveau. Social content at scale door gebruik te maken van marketing- en dynamic creative automation.
  • Er is minimaal één Blossom collega blij omdat Feyenoord (geen) kampioen wordt.
  • We gaan dé oplossing bieden voor de doorgaans matige doorvertaling van tv-commercials naar social media.
  • Ik gok op minimaal één Blossom zwangerschap.
  • We gaan méér creatieve en data gedreven prijzen winnen dan in 2016. Niet om het prijzen winnen, maar wel omdat we van een feestje houden en omdat ons werk het verdient.

Met andere woorden; een jaar vol met Innovation, Dedication en Fun!

15 februari 2017

Terugkijken op 2016 én vooruitblikken op 2017 met Rob

 

Thanks 2016, it’s been weird

Met behulp van gebruikersdata heeft Spotify zijn grootste campagne ooit gelanceerd: ‘Thanks 2016, it’s been weird’. In deze campagne kijkt Spotify via zijn gebruikers(data) terug op het ‘rare’ jaar 2016, inclusief politieke kwesties. De uitingen zijn uniek, luchtig en enorm grappig. Daarnaast snijden ze op een slimme manier onderwerpen aan waar veel merken hun vingers niet aan zouden durven te branden. Chapeau.

Image-1

 

Step into the Game

In 2012 stond er een nieuw project op Kickstarter dat al snel veel aandacht kreeg. Na enkele dagen was het benodigde bedrag al behaald en raakten we bekend met de Oculus Rift. Na jaren van ontwikkeling en veel geheimzinnigheid zijn dit jaar de eerste VR-sets op de consumentenmarkt verschenen. En hoe! Ik ben enorm onder de indruk, voornamelijk door de HTC Vive. Video heb ik nog nooit zo intens beleefd en kijk er enorm naar uit om top budget games in VR te spelen.

Uiteraard hebben ook merken deze nieuwe technologie opgepikt. Het mooiste voorbeeld, al is VR hier slechts een trucje, vind ik de ‘Virtual Journy to Irland’ van Old Irish, waarin VR en realiteit elkaar overlappen. Daarnaast moeten we de AR/VR-app van de AH dino's niet vergeten en... Pokémon Go!

 

Drop the Mic

Naast de mic drop van ‘Obama out’ is er in 2016 nog een ander persoon geweest die de microfoon liet vallen. Of in zijn geval de camera. Eén van ‘s werelds bekendste vloggers hield er na ongeveer 600 dagelijkse Youtube vlogs mee op. Het experiment was ten einde, aldus Casey Neistat. Vooral de vlogs met gadgets (lees: drones) vond ik mooi. Ze kijken lekker weg omdat ze slim gemonteerd zijn, op interessante locaties worden gefilmd, meestal een leuk verhaaltje hebben en gehost worden door Casey Neistat.

Is dit dan niet een dieptepunt van 2016? Misschien, maar doordat de dagelijkse, tijdverslindende vlogs zijn gestopt, is er meer tijd voor andere coole sjit. Mijn verwachtingen zijn nu alleen maar hoger geworden. Laten we zijn recent overgenomen social netwerk Beme zeker in de gaten houden. Of toch nog zijn Youtube account, voor deze awesome paradronesnowboard 360° video bijvoorbeeld.

 

Time of my life

Ik kijk graag naar De Wereld Draait Door. Lekker na het werk op de bank het gevoel krijgen dat je toch nog wat nieuws meepikt, zonder teveel na te hoeven denken. Je af en toe eraan ergeren dat de inhoud wel erg mat en oppervlakkig is en dat niemand zich interesseert in Franse chansons, maar altijd uitkijkend naar het nieuwe fragment van LuckyTV.

De korte filmpjes van Sander van de Pavert zijn vaak erg pakkend en origineel. Elke dag opnieuw de humor vinden in actualiteiten en hierop inhaken, inclusief een kleine edit. Ik vind het knap. Mooi dat het harde werken van LuckyTV dit jaar bekroond werd door viral te gaan met de Lucky 'Time of my life', na het presidentsdebat van Trump & Hillary. Zelf ben ik het meest fan van de Luckies met Freek Vonk.

 

Vind je dit leuk? Ga dan naar De Speld en bekijk hoe zij de actualiteiten van 2016 op een heerlijke manier hebben verbogen.

Vooruitkijken op 2017

Mobile only

Mobiel is niet iets nieuws en de term 'mobile first' is ondertussen ook wel bekend.We kunnen er niet omheen: ook in 2017 zal er in toenemende mate content geconsumeerd worden via een mobiel apparaat. Waarom nog Facebook content optimaliseren voor desktop als 80% via mobiel wordt bekeken? Komend jaar spreken we niet meer over mobile first, maar van mobile only. Sociale netwerken zoals Facebook spelen hierop in met content items die alleen op mobiel te gebruiken zijn. Denk bijvoorbeeld aan de Facebook Canvas.

De vorm van de content zal hierdoor ook veranderen. Waar we begin 2016 nog spraken van een Vertical Video Syndrome, afgekort VVS, zal dit in 2017 weer gebruikelijk worden. Kijk naar Snapchat. Verticaal filmen mag weer! #HVS

 

Videos, videos everywhere

Afbeeldingen hebben in 2016 de tekstupdates vervangen. Video’s en animaties gaan dit in 2017 doen met afbeeldingen. Elk groter netwerk zal blijven inzetten op video’s. Facebook is al enige tijd in een strijd om de meeste views verwikkeld met Youtube. Instagram kopieert video-updates van Snapchat, live video is booming en VR content neemt toe. Ook functionaliteiten binnen video groeien, denk bijvoorbeeld aan apps als Boomerang of de interactieve maskers via face recognition.

Image-2

Video’s zijn voor iedereen toegankelijk. Ze zijn niet alleen  te bekijken via 4g, maar ook te creëren in 4k met je telefoon. Ik verwacht in 2017 meer coole apps om video’s te bewerken en slimme algoritmes die video editing toegankelijk maken voor iedereen.

 

Keep it real

Content wordt steeds meer live. Dit betekent dat alles ook steeds realistischer beleefd wordt. Via de Snapchat Spectacles wordt het wel erg makkelijk om je leven te delen. Iedereen lijkt overal mee te kunnen kijken. Events zullen via livestreams te volgen zijn, en met een beetje geluk worden ze zelfs in 360° uitgezonden, terwijl je moeiteloos kunt inpluggen met je Oculus Rift.

Ook voor merken zal in 2017 echtheid, en het daarbij behorende gezicht, belangrijker worden. De techniek biedt enorme kansen, maar brengt ook nieuwe bedreigingen met zich mee. In 2016 zijn vloggers en ‘influencers’ helemaal doorgebroken. Ook in 2017 zullen deze personen veel worden ingezet tijdens campagnes. Echter, ik vind een groot deel van de ‘influencers’ in toenemende mate niet echt. De juiste persoon koppelen aan een merk, en goede afspraken maken met deze persoon, wordt belangrijker. Ik denk dat kortstondige samenwerkingen zullen verschuiven naar langere ‘influencer’ relaties.

 

That’s Pinteresting

Pinterest is mijn favo sociale netwerk. Super handig voor inspiratie op bijna elk gebied. Pinterest is niet alleen aan het groeien in gebruikersaantallen, maar zich ook aan het ontwikkelen in advertentiemogelijkheden. We hebben bijvoorbeeld al een toffe afbeelding-zoekoptie, waarbij Pinterest op zoek gaat naar vergelijkbare producten. Daarnaast kun je al een bedrijfspagina aanmaken, hashtags gebruiken en handige koppelingen maken met een website.

In 2017 gaan we waarschijnlijk helemaal los met nieuwe advertentiemogelijkheden, koopknoppen en een nog geavanceerdere zoekfunctie. Ik hoop dan ook in 2017 een social shopping campagne te mogen maken op Pinterest.

Houd’em in de gaten, die Pinterest.