9 januari 2019

Bye 2018, Hi 2019.

Leestijd: ±10 minuten

Social

Platformen

Het is geen geheim dat Instagram het afgelopen jaar flink heeft gewonnen aan populariteit en innovaties. Daar maakten wij dan ook optimaal gebruik van, met slimme campagnes, ‘hacks’ én natuurlijk custom GIFjes in stories. Tijd om vooruit te kijken! Welk kanaal gaat ons volgens de Blossoms positief verrassen in 2019?
Pinterest komt als grote winnaar uit de bus. Maar waarom dan? Pinterest is een ontzettend mooi platform met compleet andere spelregels dan andere kanalen. Gebruikers schakelen het vooral in tijdens de oriëntatiefase, waarbij Pinterest dus een interessante plek inneemt in de customer journey. Maar liefst 93% van de gebruikers is van plan iets aan te schaffen, men staat bewust open voor ideeën en het wordt grotendeels als ‘visueel zoekplatform’ en ‘inspiratieplatform’ gebruikt. Dit houdt in dat de ‘Pinner’ op een rustige manier content consumeert, in tegenstelling tot de turbo-scrollende Facebook en Instagram gebruiker. Met 3 miljoen users in Nederland, waarvan er 600.000 dagelijks actief zijn, biedt dit visuele platform gegarandeerd mooie kansen voor merken. Momenteel kunnen we er in Nederland nog geen advertising inzetten, maar dit staat volgens Pinterest wel op de planning. Wij staan in ieder geval in de startblokken!

Influencer Marketing

We kunnen uiteraard niet om de enorme groei heen die Influencer Marketing de afgelopen jaren heeft doorgemaakt, met name in 2018. Van Koen Kardashian tot Famke Louise, er werd flink ge-influenced. Daarom leek het ons mooi om onze Blossoms te vragen hoe zij dit voor zich zien in de toekomst. Groeit het fenomeen verder of gaat de Influencer Bubbel barsten?

19% denkt dat het einde van deze vorm van marketing nabij is, maar 23% is er nog niet helemaal uit. “Misschien”, was hun conclusie. Een meerderheid van 58% heeft er vertrouwen in dat Influencer Marketing zijn hoogtepunt nog láng niet bereikt heeft. Instagram heeft ook in 2019 nog veel potentie, wat mogelijkheden blijft bieden voor influencers en daarmee ook voor brands. Ondanks de opschudding over fake followers (<--klik hier), hebben influencers het afgelopen jaar over het algemeen flink gewonnen aan geloofwaardigheid. Er zijn diverse methodes ontwikkeld om dit fenomeen tegen te gaan. Daarnaast merken we dat UGC en authentieke content vaak beter ontvangen worden door de Instagram doelgroep dan bijvoorbeeld stockbeelden. En ook dat biedt potentie voor deze vorm van marketing! Verder komt er voor merken steeds meer keuze in type influencers, simpelweg omdat steeds meer mensen een poging wagen. In iedere denkbare subcultuur en lifestyle zijn er relevante influencers te vinden, van beginners tot micro- en macro-influencers met een zorgvuldig opgebouwde follower base. Wanneer merken kritischer en selectiever kunnen zijn, heeft dit positieve gevolgen voor kwaliteit én relevantie.

Innovatie

Innovation, Dedication & Fun. Key words die centraal staan bij Blossom. Innovatie is een onmisbaar topic op het gebied van digital, social en vooral voor 2019. Er loeren diverse technologische hoogstandjes om te hoek, waarbij we ons stuk voor stuk afvragen hoe lang de échte doorbraak nog gaat duren en soms zelfs óf deze wel gaat komen. Even peilen hoe de Blossoms hierover denken…

Met een kleine voorsprong op AR, wordt Conversational Marketing als de grote belofte van het komende jaar gezien. Gevolgd door VR, AI en een visionair die verwacht dat MySpace iets gigantisch innovatiefs gaat doen. Of worden. Blossoms blijven je verbazen. Oh, en vergeet die enkeling niet die nog steeds hoopt dat QR-codes het helemaal gaan maken.

  AR

Laten we het eerst hebben over AR. Nadat we onze eerste AR cases voor Overlord en WithLocals hebben mogen maken in 2018, staan we te trappelen om vooruit te kijken naar 2019. Met de adoptie van geavanceerde technologie en hoge kwaliteit in tracking maakten Facebook en Snapchat het in 2018 mogelijk om zelf realistische en uitgebreide AR uitingen te maken. Wij hebben verschillende redenen om te geloven in een snelle échte doorbraak van AR op social. Allereerst betrekt deze methode de consument juist bij het merk, in plaats van alleen maar een boodschap uit te zenden. Dit sluit mooi aan bij de moderne manier van content-consumptie. Het belang van entertainment in reclame blijft groeien, waar je er met een filter voor zorgt dat de consument vrijwillig, intensief en voor een langere tijd bezig is met je merk of product. Een andere belangrijke reden voor de verwachte groei is dat social platforms niet alleen de mogelijkheid bieden om AR filters en lenzen te creëren, maar ook steeds meer focus leggen op de advertentie- en analysemogelijkheden. Wij kunnen niet wachten!

Conversational Marketing

Door naar de leider van deze rij innovaties: conversational. Binnen Greenhouse Group wordt conversational zelfs gezien als de derde online golf, na het internet en de mobiele telefoon. Maar waarom zien wij hier zoveel potentie in? Het beste van twee werelden komt samen in conversational; de persoonlijke en natuurlijke communicatie tussen mensen én het schaalbare van het internet van vandaag. In augustus 2018 bezat al 32% van de Amerikanen een Smart Speaker zoals Google Home en Amazon Echo, een gigantisch aantal dat naar verwachting in 2020 gestegen zal zijn naar 70%. Het is een kwestie van tijd tot ook Nederland stappen gaat maken. In augustus 2018 bezat 8% van de Nederlanders een Smart Speaker, waarbij de prognose was dat dit ging oplopen naar 20% in de tweede helft van het jaar. Google heeft zelfs de voorspelling uitgesproken dat over slechts drie jaar maar liefst 60% van de zoekopdrachten via search gedaan gaan worden. Bring it on!

En over conversational en voice gesproken… In hoeverre gaan onze collega’s zélf met de tijd mee? (Kleine side note; deze vragenlijst is ingevuld vóórdat de Black Friday aanbiedingen van MediaMarkt bekend waren. 😉) Wij vroegen de Blossoms: Ben jij aan het eind van 2019 in het bezit van een Smart Speaker? 16% twijfelt nog, waar 26% zeker weet dat ze er een op de kop gaan tikken (of er al een in huis hebben natuurlijk). Toch verwacht 58% dat zij voorlopig nog niet gaan zwichten voor deze innovatie.

VR

Last but not least op het gebied van innovatie een geval dat al jaren ‘rondspookt’ maar nog steeds geen grote doorbraak bij consumenten kent, is VR. Met de expertise in huis zijn wij er klaar voor, maar zijn onze klanten en hun consumenten dat ook? Zie hier de veelbelovende resultaten.
De Blossoms zijn er nog niet helemaal uit, maar onze eerste VR case lijkt er dan toch (misschien) aan te komen. Wij hebben wel wat hoopgevende tekenen gespot. Er worden steeds meer VR devices voor de consument uitgebracht, waaronder ook enkele betaalbare modellen zoals de Oculus Quest. Deze release is nog om een andere reden baanbrekend; je hebt geen computer nodig hebt om hem te gebruiken. Daarnaast zien we dat diverse games gebruikmaken van deze techniek, wat een trigger gaat zijn voor de aankoop van zulke brillen. Wat dacht je van de Playstation VR pakketten die overal voorbijkwamen rond de feestdagen? Een toegankelijke manier van VR voor de consument, waarbij exclusieve games komen kijken. Wij hopen dat technologieën een upgrade krijgen, dat de prijzen nog wat dalen en dat ook buiten social de mogelijkheden gaan groeien. Dan hebben onze Blossoms goede hoop op een doorbraak van VR én onze eerste case!

Blossom

Awards

Nu we weten (althans, voorspeld hebben) wat 2019 voor de wereld in petto heeft, is het tijd om te kijken wat dat betekent voor Blossom. Laten we allereerst inhaken op innovatie. Een fenomeen dat hier voor Blossom sterk mee samenhangt is… Awards! Onlangs sleepten we nog twee mooie Grand Prix Awards voor Snickers en Kruidvat in de wacht, maar wat gaat 2019 ons brengen? Nou, volgens onze collega’s heel veel. Met een gemiddelde van 5 belooft het een jaar vol champagne te worden. Of het hier gaat om het beste idee voor een nieuwe paasei-smaak, beste kerstnummer van het jaar óf gewoon een EFFIE… Daar zijn we nog niet helemaal over uit.

Baby’s

Ik was op zoek naar een subtiel bruggetje, maar ik val gewoon met de deur in huis. In 2018 heeft er binnen Blossom een ware babyboom plaatsgevonden, met maar liefst vier kleintjes:  Mace, Tedje, Aafje en Jip. Maar wat gaat 2019 ons brengen? Of beter gezegd… Wie? Als we onze collega’s moeten geloven (wellicht sommigen met inside information?) gaan we het afgelopen jaar evenaren en wie weet zelfs overtreffen. Met gemiddeld 4,3 – okay, laten we het afronden naar hele baby’s, 4 dus – nieuwe wolkjes kunnen we in ieder geval genoeg beschuit met muisjes verwachten.

2019 = Blossom

Uiteraard konden we een open vraag met een Blossom-gerichte voorspelling voor het komende jaar niet overslaan. Met een aantal uiteenlopende resultaten…  Naast de standaard antwoorden met mooi werk, nieuwe technologieën en awards kwamen er wat interessante glazen bollen tevoorschijn. Als we een van onze collega’s moeten geloven wordt er namelijk menselijk leven ontdekt op Venus. Gevolgd door kolonisatie en de opzet van ‘AlsoGreenhouseGroup’. Gek genoeg was deze persoon wel de enige die dit in zijn glazen bol zag verschijnen. Andere orakels zien Mars ijs met knettergum zéker gebeuren en zijn ervan overtuigd dat de Bunzing Wisseltrofee gedurende heel 2019 in ons bezit zal blijven. Kunnen we die mooi bij ons lijstje van awards optellen.

Met deze voorspelling willen we deze blog én het jaar graag afsluiten. Al met al waren het weer twaalf mooie en creatieve maanden voor Blossom. En als we onze collega’s moeten geloven, belooft 2019 nóg innovatiever, grootser en verrassender te worden. Wij hebben er zin in! En in dat Mars Knetterijs natuurlijk ook.

15 februari 2017

5+1 voorspellingen voor ons vak van Niek

1. De influencer bubble gaat barsten

2016 was een uitdagend jaar voor uitgevers en adverteerders: geld verdienen en consumenten bereiken met advertenties werd het afgelopen jaar ineens wat lastiger gemaakt door de opkomst van adblockers. En er is zoveel gratis content, dat weinig mensen voor content willen betalen. De oplossing? Branded content en influencer marketing! Toch?

De groei in gesponsorde samenwerkingen tussen uitgevers en adverteerders is afgelopen jaar behoorlijk geëxplodeerd. Voor veel adverteerders én uitgevers een mooie uitkomst, maar ook een die behoorlijk wat slechte content en platte samenwerkingen heeft opgebracht. Steeds meer consumenten zullen door dit soort samenwerkingen heen gaan prikken. En met de nieuwe regelgeving om samenwerkingen duidelijker kenbaar te maken, zullen ze deze content vaker links laten liggen of negatief sentiment veroorzaken. Daarnaast zijn de tarieven van influencers het afgelopen jaar enorm de pan uitgerezen. Er worden vaak extreem hoge bedragen gevraagd, zonder een aangetoonde toegevoegde waarde voor de adverteerder. Datzelfde geldt voor prijzen voor gesponsorde content en PR inzet die verkocht worden met verwachtingen op impressies of een vage mediawaarde, die vaak niet waargemaakt worden. In 2017 gaan we meer performance driven branded content zien, waarbij afgerekend wordt op basis van interacties met de content en aangetoonde branding waarde. Alleen als er meer van dit soort modellen komen en de kwaliteit van gesponsorde samenwerkingen verbeterd, zal branded content in 2017 een toekomst hebben.

influencer_bubble

Het wachten is nu tot de bubble gaat barsten… (bron: youtube.com)

2. Online video gaat kapot

Het succes van online video is de afgelopen jaren goed te zien in de stijging in online media investeringen. Helaas worden er nog vooral TV-commercials doorgeplaatst op Facebook of in YouTube pre-rolls, waardoor de irritatie met online marketing evenredig blijft toenemen. Onderzoek van Nielsen uit augustus 2016 laat bijvoorbeeld zien dat maar liefst 52% van de mensen een pre-roll skipt. En dat is slechts één van de manieren om een pre-roll te vermijden, naast gewoonweg iets anders doen (off- en online) tot de pre-roll is afgelopen, het geluid dempen of het afsluiten van de gehele video. Mensen kijken dus zelfs liever niets, dan dat ze een pre-roll moeten kijken! De pre-roll zal dus eind 2017 grotendeels zijn verdwenen. Innovatie in (geforceerde) online video is er wel, maar hiermee blijven we consumenten nog vooral irriteren. Denk aan de video’s die ineens verschijnen in een online artikel, en direct ook met geluid afspelen omdat je per ongeluk met je muis eroverheen zit.

In 2017 gaan we dit oplossen door het maken en verspreiden van goede content die mensen wél willen zien en waar ze mee willen interacteren: social proof video dus. Een video die meerwaarde biedt voor de consument, interactie oproept, snackable is, en opvalt op het smartphone scherm zonder hierbij te irriteren. Ongeacht het kanaal waar we deze verspreiden. De investering in video advertising zal in 2017 dus een evenredige investering krijgen in creatie van goede online video, en in nieuwe niet-irritante manieren om video’s te verspreiden.

3. In 2017 gaan we marketen voor bots in plaats van de consument

Onderzoeksbureau Gartner voorspelt dat in 2019, 20 procent van alle interacties van gebruikers met smartphones via virtuele persoonlijke assistenten zal verlopen. Vooral Siri van Apple en Google Now zijn nu veelgebruikt, maar ook de chatbot heeft in 2016 zijn intrede gedaan. Nu nog vooral als leuke gimmick of als webcare tool, maar in 2017 gaan bots en virtuele persoonlijke assistenten nog verder groeien.

Stel je voor: je zit thuis op de bank op een donkere winteravond en je hebt zin in een film en pizza. Dus je roept naar je Google Home dat hij een pizza moet bestellen en een goede thriller voor je op moet zetten. Waar gaat hij dan welke pizza bestellen? En welke film wordt er via welke dienst gestreamd? Dat weet hij natuurlijk op basis van je smaak, eerder bestelde pizza’s, achtergelaten reviews, vaker bekeken films, en je merkvoorkeuren. Doel dus voor adverteerders dat die bots hun merk eerder en vaker gaan overwegen. Enerzijds door in het lijstje met favoriete merken van de consument te komen, maar ook door te zorgen voor een goede ervaring zodat deze consumenten hun Google Home kunnen vertellen hoe lekker de pizza en hoe goed de film was. In 2017 zullen we dus nog veel meer chatbots gaan zien, die ons gaan helpen om het consumentengedrag te leren herkennen en ondertussen als leuke interactieve content of handige webcare tool kunnen dienen.

Of je het nu wil of niet: de bots komen eraan. (bron: giphy.com)

4. Alle content wordt interactief

Maar wat nou als ik straks alleen nog maar tegen bots kan praten? Hoe beïnvloed ik dan die merkvoorkeuren van de consument nog, en hoe bind ik de consument aan mijn merk? Door super vette content te maken dus! Content die je doelgroep wil zien, horen, voelen, meemaken en waar hij echt een onderdeel van kan zijn! Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR) en Live Video hebben afgelopen jaar al een flinke groei doorgemaakt. En dat was niet voor niets dus!

Interactieve content, in welke vorm dan ook, zorgt ervoor dat je doelgroep actief bezig is met je merk en zorgt voor een dialoog tussen je merk en je klant. Social content dus. En dat werkt omdat mensen het simpelweg niet kunnen weerstaan om zichzelf te testen, -uit te dagen, -te vergelijken, hun mening te delen of gewoon plezier te hebben. Daarbij komt dat het adverteerders de kans biedt om content te personaliseren voor de gebruiker op basis van zijn/ haar antwoorden in bijvoorbeeld een testje en daarmee dus een stuk relevanter wordt. Wil je dus interactieve content maken, dan hoeft dat dus niet direct een VR ervaring te zijn.


5. Data driven (content) marketing

Opvallend genoeg zijn er anno 2016 nog veel adverteerders én bureaus die bar weinig doen met data, en op basis van onderbuik gevoel campagnes opzetten en beoordelen. Veel campagnes worden nog ontwikkeld zonder een goede strategie gebaseerd op waardevolle data, zonder tussentijds optimaliseren en zonder het achteraf beoordelen op meer dan alleen bereikscijfers of GRP’s. Voor die adverteerders liggen er in 2017 dus nog veel kansen, maar ook voor de partijen die hier al wel heel ver mee zijn. Want er is veel meer uit die data te halen dan je wellicht denkt!

In 2017 gaan marketeers in ieder geval stoppen met het beoordelen van campagnes op enkel impressies of last click en meer kijken naar interactie en het gedrag van gebruikers tijdens het zien van advertenties en content, maar ook het gedrag erna. Ofwel verbanden leggen tussen de interactie en de latere (indirecte) conversie. In 2017 gaan we aantonen wat het effect is van content op de branding van een merk en wat de rol is in de customer journey. En niet enkel kwantitatieve data gaan we nuttig gebruiken, maar ook de kwalitatieve data. Denk aan data over je doelgroep om je content relevanter te maken of zelfs te personaliseren op persoonsniveau. Of data gebruiken in combinatie met- of voor creativiteit, zoals ING en J. Walter Thompson afgelopen jaar deden met The Next Rembrandt. 2017 wordt het jaar van de creatieve data nerds!

Data Driven Content Marketing: Yes! (bron: giphy.com)

6. Bonus: Internet of Things Marketing

Internet of Things is de belofte om de verbondenheid van het internet naar ieder facet in ons leven te brengen om onze apparaten en huizen slimmer en efficiënter te maken. Ieder jaar worden er nieuwe voorspellingen gedaan over het aantal apparaten dat verbonden zal zijn met elkaar over enkele jaren. En de voorspellingen gaan altijd tientallen miljarden verbonden apparaten. Hoeveel het er precies zullen zijn weten we niet, maar het worden er ieder jaar meer, variërend van lampen tot speelgoed. Allemaal apparaten die data van ons verzamelen, gebruiken en uitwisselen. En daar is waar het interessant wordt voor de marketeers.

Consumenten geven nu al vaak wat van hun data weg in ruil voor een dienst. Facebook, Google en Spotify geven ons al zeer interessante inzichten in de consument en mogelijkheden om deze te bereiken met relevante content. En het landschap wordt steeds interessanter door fysieke producten die met het internet verbonden zijn zoals Nest, Tesla, Philips Hue, Nike+, of de Apple Watch. Allemaal producten waarmee de fabrikanten, dienstverleners en andere adverteerders een stukje inzicht kunnen krijgen in ons leven en onze gewoontes. Niet voor niets biedt bijna elke energieleverancier op dit moment een slimme thermostaat aan. Echter gebeurt dit nu nog tegen flink hogere kosten voor je contract, omdat het aangeboden wordt als voordeel voor de consument. Maar hoeveel is die data eigenlijk waard? En wat heeft de dienstverlener of een adverteerder daarvoor over? Verzekeraars bijvoorbeeld zouden je graag korting geven in ruil voor inzicht in je leef- of rijstijl. En iedere andere adverteerder zou maar wat graag wat meer echte inzichten hebben in hun doelgroep om ze nog persoonlijkere en relevantere aanbiedingen te kunnen doen of persoonlijke content te bieden. We doen dit al dagelijks op Facebook, dus waarom niet nog een stapje verder. In 2017 gaan meer bedrijven hier over nadenken en eigen IoT producten en diensten aanbieden. Daarmee zullen consumenten hier ook meer over na moeten gaan denken wanneer ze een met het internet verbonden fiets krijgen van hun zorgverzekeraar.

Niek Maas
Content Strategist

15 februari 2017

Kijken naar de toekomst door Ralfs Blossom-bril

Top 5 van 2016 en dingen waar ik naar uitkijk voor 2017

It’s been quite a year! Voor de mensen die bij Blossom werken, voor onze klanten en voor de industrie. Hierbij mijn Blossom Top 5 van het afgelopen jaar.

#5 Het beste social bureau van Nederland

160408_Blossom_Emerce_Linkpost

In april is Blossom door Emerce gekozen tot beste social bureau van Nederland. Daar ben ik onwijs trots op, omdat we die doelstelling in 2011 als eerste aan onze muur van ons oude kantoor hebben gehangen, toen we nog maar met 5 mensen bij Blossom werkten. Toch heeft deze verkiezing maar net mijn Top 5 gehaald, omdat dit het resultaat is van werk wat we in 2015 gemaakt hebben. Het jaar 2016 was in mijn optiek vooral het jaar waarin we onszelf opnieuw hebben moeten uitvinden.

Maar goed.... die overwinningsvideo die we intern hebben gemaakt: die verdient wel echt een plaatsje in de Top 5.

#4 DOETTERTOE

In een snel veranderende wereld is het soms noodzakelijk om je missie en visie aan te scherpen. Dit kunnen eindeloos lange processen zijn met semantische discussies, maar zo ging het deze keer niet. Blossom laat zich namelijk samenvatten in ‘één’ woord: doettertoe? En de missie en visie komen daaruit voort.

Missie: Wij maken marketing meer betekenisvol door het creëren en verspreiden van creatieve content die ertoe doet voor merken én mensen.

Visie: Door de grenzen van creativiteit, technologie én distributie op te zoeken is Blossom het beste social content bureau voor merken die hun marketing laten aansluiten op menselijke behoeften in plaats van hun eigen bewijsdrang.

#3 Vernieuwing

Bij Blossom werken over het algemeen hele nieuwsgierige mensen. Die passen bij het DNA van Blossom en de kernwaarden vanuit de groep; Innovation, Dedication en Fun. Met zulke mensen en binnen zo’n omgeving is het makkelijk om te innoveren en vernieuwend bezig te zijn. Wij zijn een progressief social content bureau dat altijd voorop wil lopen.

Persoonlijk ben ik heel trots op de VR workshops die we hebben gegeven, de 360º video activatie voor Krasloten, de live videotoepassing Borreltje Borreltje voor Chio, de eerste campagnes op het gebied van Marketing en Creative Automation met Smartly die nu lopen en waarmee we in de toekomst echt Social CRM kunnen gaan bedrijven, alle nieuwe content- en adformats die we telkens weer als eerste inzetten, Chatbots die we aan het ontwikkelen zijn om de potentie van Conversation Marketing te onderzoeken…

Als nerd vind ik de innovatie en vernieuwing het mooiste onderdeel van mijn vak. Het krijgt echter geen #1 positie in deze lijst, omdat ik vind dat we er veel meer over moeten vertellen. Een mooie ambitie voor 2017.

#2 Een zilveren EFFIE en een Grand Prix Content Marketing voor de Hartstichting (en voor Blossom).

hartstichting_awards

Gaat het om het winnen van prijzen? Nee, daar gaat het niet om. Waar het in dit geval om gaat, is dat we samen met Triple Double deze prijzen hebben gewonnen met werk voor de Hartstichting, wat bewezen effectief is. Al jaren roepen we dat we Branded Performance willen neerzetten; het verschil tussen marketing en sales laten verdwijnen en aantonen dat je met goede social content zowel aan een merk kunt bouwen als resultaten kunt boeken. Dat hebben we eerder al bewezen, maar wordt nu ook echt erkend. Wanneer je dit kunt doen voor merken en campagnes met hoge maatschappelijke waarde dan is dat helemaal top.

#1: Bring Your Parents to Work Day

Op vrijdagavond 4 november hadden we meer dan 50 ouders over de vloer om ze in een avond, onder het genot van goed eten, alcohol en gezelligheid nu eindelijk eens het volgende uit te leggen: ‘Wat doet hun zoon of dochter nu eigenlijk de hele dag?!’. Een legendarische avond met een epic video als resultaat.

Een intern event als hoogtepunt van 2016? Tja...misschien een beetje raar. Maar die ouders zouden nooit bij Blossom op bezoek gekomen zijn als hun kinderen niet bij Blossom gewerkt hadden.

En dát is waar het om gaat. Iedere dag zet iedereen zich bij Blossom in om het beste werk te maken, shit te fixen, vooruitgang te boeken. Soms (bijna) letterlijk met bloed, zweet en tranen. De output is leuke, mooie content en (hopelijk) goede resultaten voor onze klanten, maar de weg daarnaartoe is niet altijd even makkelijk.

De trots van de ouders op hun kinderen, en de trots van de Blossom collega’s op hun werk en hun werkplek... daar kan niets tegenop.

En waar kijk ik naar uit in 2017?

Zal ik het ietsje korter houden? De volgende dingen gaan gebeuren bij Blossom en daar kijk ik enorm naar uit:

  • We gaan samen met een van onze klanten onze eerste VR/AR content case ontwikkelen.
  • Blossom wordt wereldnieuws.
  • We gaan samen met een van onze klanten onze eerste Promoted Pin(terest) campagne opzetten.
  • Geïnspireerd door Victor Romijn van de Hartstichting zal ook bij Blossom het Karaoke Kwartier worden ingevoerd.
  • We gaan samen met een van onze klanten onze eerste Facebook Messenger Bot lanceren en daar spijkerharde resultaten mee boeken.
  • Niek Maas gaat zijn baard afscheren en zijn hipsterimago van zich afschudden.
  • We gaan samen met een van onze klanten een Social CRM traject realiseren waarbij we op basis van CRM data, profieldata en gedragsdata content gaan ontwikkelen op micro-doelgroep niveau. Social content at scale door gebruik te maken van marketing- en dynamic creative automation.
  • Er is minimaal één Blossom collega blij omdat Feyenoord (geen) kampioen wordt.
  • We gaan dé oplossing bieden voor de doorgaans matige doorvertaling van tv-commercials naar social media.
  • Ik gok op minimaal één Blossom zwangerschap.
  • We gaan méér creatieve en data gedreven prijzen winnen dan in 2016. Niet om het prijzen winnen, maar wel omdat we van een feestje houden en omdat ons werk het verdient.

Met andere woorden; een jaar vol met Innovation, Dedication en Fun!

15 februari 2017

Terugkijken op 2016 én vooruitblikken op 2017 met Rob

 

Thanks 2016, it’s been weird

Met behulp van gebruikersdata heeft Spotify zijn grootste campagne ooit gelanceerd: ‘Thanks 2016, it’s been weird’. In deze campagne kijkt Spotify via zijn gebruikers(data) terug op het ‘rare’ jaar 2016, inclusief politieke kwesties. De uitingen zijn uniek, luchtig en enorm grappig. Daarnaast snijden ze op een slimme manier onderwerpen aan waar veel merken hun vingers niet aan zouden durven te branden. Chapeau.

Image-1

 

Step into the Game

In 2012 stond er een nieuw project op Kickstarter dat al snel veel aandacht kreeg. Na enkele dagen was het benodigde bedrag al behaald en raakten we bekend met de Oculus Rift. Na jaren van ontwikkeling en veel geheimzinnigheid zijn dit jaar de eerste VR-sets op de consumentenmarkt verschenen. En hoe! Ik ben enorm onder de indruk, voornamelijk door de HTC Vive. Video heb ik nog nooit zo intens beleefd en kijk er enorm naar uit om top budget games in VR te spelen.

Uiteraard hebben ook merken deze nieuwe technologie opgepikt. Het mooiste voorbeeld, al is VR hier slechts een trucje, vind ik de ‘Virtual Journy to Irland’ van Old Irish, waarin VR en realiteit elkaar overlappen. Daarnaast moeten we de AR/VR-app van de AH dino's niet vergeten en... Pokémon Go!

 

Drop the Mic

Naast de mic drop van ‘Obama out’ is er in 2016 nog een ander persoon geweest die de microfoon liet vallen. Of in zijn geval de camera. Eén van ‘s werelds bekendste vloggers hield er na ongeveer 600 dagelijkse Youtube vlogs mee op. Het experiment was ten einde, aldus Casey Neistat. Vooral de vlogs met gadgets (lees: drones) vond ik mooi. Ze kijken lekker weg omdat ze slim gemonteerd zijn, op interessante locaties worden gefilmd, meestal een leuk verhaaltje hebben en gehost worden door Casey Neistat.

Is dit dan niet een dieptepunt van 2016? Misschien, maar doordat de dagelijkse, tijdverslindende vlogs zijn gestopt, is er meer tijd voor andere coole sjit. Mijn verwachtingen zijn nu alleen maar hoger geworden. Laten we zijn recent overgenomen social netwerk Beme zeker in de gaten houden. Of toch nog zijn Youtube account, voor deze awesome paradronesnowboard 360° video bijvoorbeeld.

 

Time of my life

Ik kijk graag naar De Wereld Draait Door. Lekker na het werk op de bank het gevoel krijgen dat je toch nog wat nieuws meepikt, zonder teveel na te hoeven denken. Je af en toe eraan ergeren dat de inhoud wel erg mat en oppervlakkig is en dat niemand zich interesseert in Franse chansons, maar altijd uitkijkend naar het nieuwe fragment van LuckyTV.

De korte filmpjes van Sander van de Pavert zijn vaak erg pakkend en origineel. Elke dag opnieuw de humor vinden in actualiteiten en hierop inhaken, inclusief een kleine edit. Ik vind het knap. Mooi dat het harde werken van LuckyTV dit jaar bekroond werd door viral te gaan met de Lucky 'Time of my life', na het presidentsdebat van Trump & Hillary. Zelf ben ik het meest fan van de Luckies met Freek Vonk.

 

Vind je dit leuk? Ga dan naar De Speld en bekijk hoe zij de actualiteiten van 2016 op een heerlijke manier hebben verbogen.

Vooruitkijken op 2017

Mobile only

Mobiel is niet iets nieuws en de term 'mobile first' is ondertussen ook wel bekend.We kunnen er niet omheen: ook in 2017 zal er in toenemende mate content geconsumeerd worden via een mobiel apparaat. Waarom nog Facebook content optimaliseren voor desktop als 80% via mobiel wordt bekeken? Komend jaar spreken we niet meer over mobile first, maar van mobile only. Sociale netwerken zoals Facebook spelen hierop in met content items die alleen op mobiel te gebruiken zijn. Denk bijvoorbeeld aan de Facebook Canvas.

De vorm van de content zal hierdoor ook veranderen. Waar we begin 2016 nog spraken van een Vertical Video Syndrome, afgekort VVS, zal dit in 2017 weer gebruikelijk worden. Kijk naar Snapchat. Verticaal filmen mag weer! #HVS

 

Videos, videos everywhere

Afbeeldingen hebben in 2016 de tekstupdates vervangen. Video’s en animaties gaan dit in 2017 doen met afbeeldingen. Elk groter netwerk zal blijven inzetten op video’s. Facebook is al enige tijd in een strijd om de meeste views verwikkeld met Youtube. Instagram kopieert video-updates van Snapchat, live video is booming en VR content neemt toe. Ook functionaliteiten binnen video groeien, denk bijvoorbeeld aan apps als Boomerang of de interactieve maskers via face recognition.

Image-2

Video’s zijn voor iedereen toegankelijk. Ze zijn niet alleen  te bekijken via 4g, maar ook te creëren in 4k met je telefoon. Ik verwacht in 2017 meer coole apps om video’s te bewerken en slimme algoritmes die video editing toegankelijk maken voor iedereen.

 

Keep it real

Content wordt steeds meer live. Dit betekent dat alles ook steeds realistischer beleefd wordt. Via de Snapchat Spectacles wordt het wel erg makkelijk om je leven te delen. Iedereen lijkt overal mee te kunnen kijken. Events zullen via livestreams te volgen zijn, en met een beetje geluk worden ze zelfs in 360° uitgezonden, terwijl je moeiteloos kunt inpluggen met je Oculus Rift.

Ook voor merken zal in 2017 echtheid, en het daarbij behorende gezicht, belangrijker worden. De techniek biedt enorme kansen, maar brengt ook nieuwe bedreigingen met zich mee. In 2016 zijn vloggers en ‘influencers’ helemaal doorgebroken. Ook in 2017 zullen deze personen veel worden ingezet tijdens campagnes. Echter, ik vind een groot deel van de ‘influencers’ in toenemende mate niet echt. De juiste persoon koppelen aan een merk, en goede afspraken maken met deze persoon, wordt belangrijker. Ik denk dat kortstondige samenwerkingen zullen verschuiven naar langere ‘influencer’ relaties.

 

That’s Pinteresting

Pinterest is mijn favo sociale netwerk. Super handig voor inspiratie op bijna elk gebied. Pinterest is niet alleen aan het groeien in gebruikersaantallen, maar zich ook aan het ontwikkelen in advertentiemogelijkheden. We hebben bijvoorbeeld al een toffe afbeelding-zoekoptie, waarbij Pinterest op zoek gaat naar vergelijkbare producten. Daarnaast kun je al een bedrijfspagina aanmaken, hashtags gebruiken en handige koppelingen maken met een website.

In 2017 gaan we waarschijnlijk helemaal los met nieuwe advertentiemogelijkheden, koopknoppen en een nog geavanceerdere zoekfunctie. Ik hoop dan ook in 2017 een social shopping campagne te mogen maken op Pinterest.

Houd’em in de gaten, die Pinterest.