23 november 2018

The best Christmas Commercials of 2018

1) Heathrow - The Heathrow bears return

We all know our beloved granny and grandpa bear from the heartwarming Heathrow Christmas ads. Did you know they have actual names and even a family tree? Anyhow, this year Doris and Edward Bair are enjoying their retirement village in Florida, including yellow Speedo and retro sun visor. Until they Skype with the little ones… Tissues at the ready, because this is (candle)lit!

2) Aldi – Kevin the Carrot and the Wicked Parsnip

I don’t know how I’ve missed Kevin the Carrot and his aversion to parsnips, but I LOVE IT. I found this video hilarious, with its creative storytelling, genius puns, witty characters and the voice over talking in rhyme. Apparently after its introduction in 2016, Kevin the Carrot was responsible for a revenue growth of 15.1% and one million new customers, who were worth €1.1 billion of extra sales. Aldi, I’m on my way too.

And for those interested in all previous Christmas adventures of Kevin the Carrot, check out the compilation here:

3) Sainsbury’s – The Big Night

Sainsbury’s obviously can’t miss from this list. This year’s ad has a festive ‘School Play’ theme, which makes it adorable, touching and funny. However, it’s also the reason this video has received quite some criticism. None other than John Lewis used the same theme in their autumn campaign, that launched two months earlier. The similarities can’t be unseen, however I reckon that Sainbury’s already started working on their ad quite a while ago. An unfortunate coincidence, but I must admit… I really don’t mind. It only makes me wish we had these incredibly cute Christmas School Plays in The Netherlands too.

4) John Lewis – The Boy and The Piano

Speaking of which, there’s also this amazing John Lewis ad about Elton John. We go back in time, to the moment Elton gets his first piano for Christmas. Accompanied by his touching songs and many nostalgic images. In short, you don’t have to be a fan to be moved by this appealing ad. It makes you feel how wonderful life is 😉.


Another John Lewis video that is not officially allowed in this list, but I couldn’t keep from you. This one leaked in 2017, but it appeared only to be a ‘candidate’ that eventually lost to ‘Moz the Monster’. However, it’s a must-see starring a fox, an adorable mouse and true Christmas spirit. Need I say more?

5) Boots - #GiftsThatGetThem

This one from health and beauty store Boots highlights the beautiful, special and sometimes struggling relationship between a mother and her teenage daughter. The ultimate Christmas spirit comes together within this video. Just the customized song gave me goosebumps already. Or as we say in Dutch: chicken skin. Remember this for number 6. But first… goosebumps.

6) KFC UK – Turkey vs. Chicken

Okay, enough already with those sentimental ads! Time for a good laugh, which KFC decided to provide us with. A wonderful Christmas present to us all. Although I personally appreciate the way the chicken is worshipped, it may raise some eyebrows among animal rights activists. Brace yourself and prepare to laugh out loud.



7) CESAR - #TWINNING

Put a dog in a Christmas ad and I’m happy. But I didn’t see this one coming. Got some laughs left after the KFC ad? Then you should definitely check this pawesome CESAR video. They built a Doggy Design Studio, where dogs (yes, really!) could design matching Christmas sweater sets for them and their owner. How did they do this, I hear you ask. Well, by running, jumping, wagging and barking. I can’t even. Just watch it. Please.

8) Apple – Share your gifts

Have you had plenty of laughs? Then it’s time to discuss this inspiring ad by Apple. It’s wonderfully animated and has a beautiful ambiguous message within the title. The short movie is about creating something wonderful but being too afraid to share it. And that’s of course where Apple comes in, as usual in a natural and inspiring way. Must-see, because an apple a day…

9) Iceland Foods – Say hello to Rang-tan

Last but not least there’s a very special one. Nothing holly jolly, but an impactful message. Even too impactful to be allowed on TV. In their battle against palm oil production, Iceland Foods created a touching story about an orang-utan and a little girl. Nothing festive, yet a (banned) must-see.

Overall, I noticed that there were less sentimental and social subjects covered in the videos. Also, a lot of animated characters and stories were created, which I really loved. I hope you enjoyed these ads as much as I did, because we have plenty of days (and video ads!) to come until Christmas will officially start. Patience, Renske. Patience.

26 september 2017

Vertical First.

Je kunt deze soort verdelen in grofweg twee groepen. De ‘on-demanders’ en de ‘socials’. De eerste, wat passievere groep opent als ze zitten de Netflix-app, draait hun scherm en staren vervolgens een uur apathisch naar hun scherm. De tweede groep handelt heel anders. Deze gebruikt hun telefoon rechtop en hanteert de dictatuur van de duim. Ze tappen niet om een video in fullscreen te kunnen zien en het draaien van het scherm is al helemaal uit den boze. Als het ze niet boeit wat ze zien, is de swipe dichtbij. Geen wonder dat Facebook tegenwoordig 9:16 of vierkant als default video-formats adviseert. Consumenten willen vertical video, maar willen merken dat ook? Het afgelopen jaar hebben we heel wat klanten moeten overtuigen van de effectiviteit van vertical. Bijzonder, want daardoor zou je zeggen dat het een no-brainer is. Waarom zou je genoegen nemen met een kwart van het scherm, als je helemaal kunt vullen met advertenties, voor hetzelfde tarief? Uit onderzoek door Facebook blijkt bovendien dat vertical video een veel hogere brandlift geeft.

Ik wil vertical en nu?
Een vertical video maken begint nog voordat je het eerste shot hebt gedraaid: in de concept- en productiefase. Voor je start met de video nadenken over je kadering en titels is essentieel. Want wanneer je drie vrolijke vrienden op ’n bank in de edit bij elkaar op schoot moeten gaan zitten, wordt het lastig. In deze post een aantal zaken die we het afgelopen half jaar bij de ontwikkeling van verschillende vertical video’s hebben ontdekt.

1. Ondertiteling
Via een dialoog het verhaal te vertellen op Facebook is een uitdaging. Met een beetje geluk kijkt tien procent je video mét geluid. Over het algemeen werkt een visueel gedreven verhaal dus beter. Voor Staatsloterij (je vindt ‘m hieronder) was de opdracht bijvoorbeeld om vijf verschillende puzzelstukken naar een locatie te brengen. Je hebt niet veel dialoog nodig om het verhaal te kunnen volgen. In de video wordt ondertiteling alleen gebruikt om de beleving van de spelers weer te geven. Ondertitelen is voor video’s noodzakelijk en voor vertical video vooral een uitdaging. Omdat er minder ruimte is dan in een 16:9 videoformaat moeten zinnen korter.

 

Een ander interessant gegeven deelde Angela, Blossom Strategist, onlangs met me. Ze vertelde me dat uit onderzoek bleek dat de gemiddelde leessnelheid van tekst veel hoger is wanneer de tekst op dezelfde locatie verschijnt. Gemiddeld kunnen mensen zo'n 200 woorden per minuut lezen. Laat je de woorden echter op exact dezelfde locatie zien, waarbij de ogen veel minder heen en hoeven te bewegen, dan kan de tekstsnelheid omhoog. Tot zo'n 500 woorden per minuut (!). Een beetje zoals de snel lees-apps voor je mobiele telefoon werken. Een interessante gedachte, als het op ondertiteling voor vertical video aankomt. Als het beeld minder breed is, en de ogen dus minder hoeven te bewegen, kunnen we wellicht in minder tijd méér informatie overbrengen.

Een ander aspect is de locatie van de ondertiteling. Je zou zeggen dat onderin beeld de enige juiste plek is, toch werkt het in vertical soms beter op een andere plaats. In de video’s die we maakten voor Krasloten, bleek juist bovenin de beste optie te zijn. Ondertitelteksten veranderen hier wel bijna in titels. Interessant hoe vertical de status-quo van de juiste plaats voor ondertiteling ter discussie stelt.


2. Titels

Het is bijna jammer dat onze ogen horizontaal en niet verticaal in ons hoofd zitten. Het zou ons leven zoveel makkelijker maken als het gaat om het lezen van titels in vertical video. De afstand vraagt veel van onze ogen als we moeten schakelen tussen titels boven en ondertiteling onder. De afstand tussen deze twee is dus belangrijk.

Wil je zeker weten dat iets gelezen wordt, dan moet de achtergrond rustig zijn. Handig dat je voor je gaat draaien in de shotlist ook een aantal backdrops of rustige scènes meeneemt. Ook slim: je grafische elementen en titels ontwerpen en de positie ervan bepalen voordat je gaat opnemen. Beetje jammer als er over dat prachtige shot een dikke titel moet komen of als dat je het packshot nét niet lekker in beeld ziet, omdat er ook tekst nodig is in dat shot.

3. Splitscreen
Splitscreen kan helpen bij het vasthouden van de aandacht van de kijker. Door verschillende perspectieven te laten zien heeft de kijker wat te kijken. In het project Swe-Dish dat we maakten voor WASA gebruikten we split-screen, waardoor we de verschillende handelingen van het recept konden laten zien en tegelijkertijd vertelde de hoofdpersoon via ondertiteling het verhaal.

 

4. Kadering
Voorbereiden op een shoot voor een vertical video betekent ook: nadenken over kadering. Verplaatsingen over de horizontale-as werken logischerwijs minder of niet, maar verticaal juist weer wel. Je moet dus in je storyline al nadenken over de kadering die je kijker geboeid houdt. Trappen, deuren, liften: allemaal perfect voor vertical video. Tilt bewegingen en spelen met wat zich binnen en buiten het kader afspeelt, werken ook goed. Of een idee dat gemaakt lijkt te zijn voor vertical video’s, zoals de campagne die we maakten voor Snickers.

 

Perfect, omdat het ging over het hooghouden van een bal. Vertical biedt je niet minder opties, je moet het alleen anders benaderen. Anders over de term: ‘wide-shot’ nadenken. Geen uitgestrekte savannes, maar ‘bewegen’ van boven naar beneden. Iets waar een drone op een functionele manier een waardevolle bijdrage aan leveren.

5. Krekels
Daar is hij dan, je glorieuze moment. Eindelijk ben je zover dat je edit gedeeld kan worden met de klant. In zijn volle ornaat, in de best denkbare situatie. Je dimt de lichten, draait de speakers open, houd je adem in en zegt: “Laten we het deze keer eens anders doen”. Tijd om ze de url van de mockup die je gemaakt hebt in de creativehub (url) te sms’en, zodat ze de video lekker op hun eigen telefoon kunnen bekijken. Zonder geluid. Best spannend. Ik moet toegeven, het kost iets meer moeite om de handen op elkaar te krijgen. De eerste keer dat ik samen met een klant anderhalve minuut video keek zonder geluid, waren er aan het eind alleen krekels te horen en licht beteuterde gezichten te zien. Net als de klant vond ik de edit mét geluid ook echt veel beter. Terug waren de geluidseffecten, de pompende muziek en vrolijke dialogen. Maar wie houdt wie nou voor de gek? Zonder geluid, in vertical: zó kijkt de wereld op Facebook naar je content. Hier moeten we op editen en zo moet het ook beoordeeld worden.

6. Beeldvoering
Interessant genoeg vraagt de snelheid van de montage meestal een wat langzamer tempo voor een video zonder geluid. Geluid helpt je van de ene naar de andere scène. Ontbreekt dit, dan heeft de kijker meer tijd nodig om te snappen wat je wilt laten zien. Een goede edit voor social is een edit die de perfecte balans weet te vinden tussen een met- en zonder audio versterkte situatie.

Vertical is een fantastisch formaat én een uitdaging van concept tot executie. Voor creatieve bureaus en productiemaatschappijen. Het is een freak of nature, een formaat wat de komende periode alleen nog maar dominanter zal worden. Denk maar aan de enorme groei die Instagram Stories aan het doormaken is. We zijn nog lang niet uitgekeken en er is nog een lange weg te gaan tot we de potentie van het formaat volledig en optimaal benutten.

Het blijft leuk. Jij hebt vast nog meer ervaringen dus deel ze met ons!

1 april 2017

Vergeet Netflix: op YouTube kun je ook bingewatchen

Wikipedia omschrijft de term als volgt:

"Binge-watching, also called binge-viewing or marathon-viewing, is the practice of watching television for a long time span, usually of a single television show. In a survey conducted by Netflix in February 2014, 73% of people define binge-watching as "watching between 2–6 episodes of the same TV show in one sitting." Binge-watching as an observed cultural phenomenon has become popular with the rise of online media services such as Netflix, Hulu, and Amazon Video with which the viewer can watch television shows and movies on-demand."

Nu heeft deze jongen ook een Netflix account en kan hij zich nog wel enkele zondagen herinneren dat hij een paar afleveringen heeft gebinged. De laatste tijd gaat mijn hart weer sneller kloppen van een ander video-platform. Zo heb ik mijn oude liefde herontdekt in de vorm van YouTube. Zo kan ik eenvoudig avond na avond vullen met het consumeren van video op het grootste online video platform van Google. Elke dag worden er op YouTube 300.000 individuele video's geüpload, wat resulteert in 80.000 uur aan video. Laten we het maar niet hebben over hoeveel uur ik aan video gekeken heb, ok ;)?

Wat ik wel met je wil delen zijn kanalen waarop ik ben geabonneerd. Kanalen waarvan ik denk dat ze leuk zijn om te volgen omdat ze interessant zijn, amusant, of gewoon omdat het top content is. Wanneer je abonneert/subscribed op een kanaal komt deze in je 'nieuwsoverzicht' te staan op YouTube. Hierdoor kun je makkelijk bijhouden welk kanaal nieuwe content heeft gepubliceerd en hoef je nooit verlegen te zitten om content. Genoeg kanalen zijn dus key om lekker te kunnen binge-watchen op YouTube. Een wijs man zei ooit: "Subscriptions are a major 🔑 ".

Hier volgen de leukste van de 129 kanalen die ik momenteel volg (Let op, ze staan niet op volgorde):

1. /Drive "Celebrates the culture of cars"

2. CaseyNeistat Casey lives in New York and loves YouTube

*Ken je deze naam niet dan heb je onder een steen geleefd 😉

3. Labratten Een uit de hand gelopen studieproject

4. Mark Rober Mark Rober heeft gewerkt als engineer voor NASA en sommigen zeggen zelfs voor Google... Bekijk z'n kanaal en zie het zelf

5. MKBHD Quality Tech Video's. De video's van Marques zijn altijd haarscherp en perfect geproduceerd

6. Nerdwriter1 Een filosofische blik op het leven. Putting ideas to work

7. Supergaande Nesim Najih en Qucee doen straatinterviews met veel swag

8. Engineerguy "Bill Hammack explores the world of engineering"

9. Film Riot "A how-to trip through filmmaking"

10. The Smoking Tyre Matt farah over auto's auto's en nog meer auto's

11. Yung Kneef Vlog Brabantse gezelligheid

12. Veritasium

 

Saved the best for last.

13. Unbox Therapy Lewis Showcased de coolste producten op aarde. En zeg nu zelf, wie houdt er niet van een goede unboxing?

En niet vergeten, subscribe om niets te missen!

1 april 2017

Zó creëer je een betere videoperformance op FB en IG

Zoek dan niet verder, want naast een mooie creative zijn er nog een paar dingen waar je op moet letten. Heb je al eens aan onderstaande checklist gedacht? De regel is dat je ten minste aan 5 van de 8 onderstaande regels moet voldoen. Voel je vrij om deze checklist te delen met al je klanten en contacten:

  • Maak je video vierkant
  • Je merk komt zichtbaar naar voren in de eerste 3 seconden
  • Ondertiteling (design voor sound off)
  • Lengte van je advertentie is kort - minder dan 20 seconden
  • Je merk is voor meer dan de helft van de video in beeld
  • 'Snel gesneden' - beelden en scenes volgen elkaar in rap tempo op
  • Toont gebruik van het product op een creatieve manier (geen platte packshots of logo's)
  • Hoofdboodschap komt binnen 10 seconden duidelijk naar voren

Bovenstaande vraagt om een shift in denkwijze én een andere aanpak van je creatie. Waarschijnlijk zal je online bureau niet hetzelfde zijn als het bureau dat je TVC's ontwikkeld. Neem je brand managers (en de andere partij) mee in het proces en vertel ze waarom je hun kindje (de TVC) toch net even íets anders gaat inzetten voor online.

Een goed voorbeeld van hoe men een traditionele TVC ombouwde naar een video optimaal geschikt voor het Facebook/Instagram platform is deze case van Nestlé.

TLDR?!

Lijstje te lang? Knoop dan deze overwegingen in je oren:

  • Grijp snel de aandacht
  • Design voor sound off
  • Denk mobile first
  • Frame je verhaal op een unieke manier / durf anders te zijn!

Vragen?

Mochten bovenstaande lijstjes niet duidelijk genoeg zijn, dan kun je hieronder nóg een lijstje vinden met de meest gestelde vragen naar aanleiding van de checklist. Doe er je voordeel mee!

Waarom vierkante video's?

Denk mobile first, met een vierkante video claim je meer ruimte in de news feed.

Je merk komt zichtbaar naar voren in de eerste 3 seconden

Waarom? Denk aan de autoplay, binnen 3 seconden moet je men verleiden om te blijven hangen.

Ondertiteling

Waarom? Meer dan 95% van alle mensen bekijken video zonder geluid. Test je eigen video eens zonder geluid, hoeveel krijg je er dan nog van mee?

Lengte van je advertentie is kort - minder dan 20 seconden

Tijd = geld en in het geval van Facebook; aandacht = geld. Zorg ervoor dat je zo snel mogelijk to the point komt zodat mensen snel de hele boodschap mee krijgen, voordat ze verder scrollen/swipen.

Je merk is voor meer dan de helft van de video in beeld

Waarom? Denk aan ad recall, en dit betekent overigens niet dat je dit op kunt lossen door bijvoorbeeld een logo rechtsonderin in beeld te tonen voor de gehele lengte van je video. Dat voelt reclamisch en daar prikt men snel doorheen. Wees creatief en werk met verschillende elementen van je merk om het subtiel te communiceren zonder te opdringerig te worden.

'Snel gesneden' - beelden en scenes volgen elkaar in rap tempo op

Waarom? Denk mobile en denk aan de korte aandachtsspanne. Een video waarin veel gebeurt trekt de aandacht en wekt nieuwsgier. En dat zal dan weer leiden tot een langere kijktijd en betere performance!

Toont gebruik van het product op een creatieve manier (geen platte packshots of logo's)

Waarom? Een platte packshot of logo voelt reclamisch en is minder interessant, mensen zien dat je ze een advertentie voor schotelt, en daar zitten veel mensen niet (niet? nee echt niet) op te wachten.

Hoofdboodschap komt binnen 10 seconden duidelijk naar voren

Waarom? Same same ;), aandacht is kort! Denk bijvoorbeeld aan een receptenvideo, deze beginnen tegenwoordig met een shot van het eindproduct, zodat je denkt; "Hee dat ziet er lekker uit" waarna je blijft hangen om alle stappen van het recept te zien. Instant gratification man!

Tot zover, doe je voordeel met bovenstaande punten! Succes 🙂

 

20 februari 2017

Wat gaat de technologische toekomst brengen?

#1 Week tegen Kindermishandeling
360° video wordt veelal gebruikt als gimmick. Week tegen Kindermishandeling heeft deze relatief nieuwe functie op een zeer pakkende manier gebruikt. Het rondkijken in de video sluit goed aan bij de slogan van de campagne: “Kijk niet weg bij een vermoeden van kindermishandeling”.

#2 Nestlé
Nestlé wist een tv-commercial perfect social proof te maken. In principe kan een tv-commercial niet 1 op 1 geplaatst worden op social media. De Super Bowl commercial van Nestlé werd in de vorm van een highlight video op social media geplaatst. Op deze manier hebben ze niet alleen de vervreemding intact weten te houden, maar ook de spanningsboog van de kijker.

#3 GoPro
GoPro laat zien dat je niet per se high quality video nodig hebt om een goed verhaal te vertellen. GoPro gebruikt User Generated Content, waardoor de kijker het gevoel krijgt er zelf echt bij te zijn. Op deze manier kan er een uniek kijkje genomen worden in verschillende werelden, zoals in dit geval die van een brandweerman.

 

Vooruitblik

Bij het terugkijken op een jaar hoort natuurlijk ook het vooruitkijken naar een nieuw jaar! Ik denk dat het jaar 2017 ons weer veel inzichten en ontwikkelingen gaat bieden, waaronder:

User Generated Content
Er gaat steeds meer User Generated Content gecreëerd worden. Met behulp van een GoPro wordt het ontzettend makkelijk om een kijkje in andermans leven te nemen. Het biedt mensen een ervaring die ze in real life nooit hadden kunnen opdoen.

360° video
In 2017 voorzie ik nog veel meer 360° video! Onze hele wereld is 360°, dus waarom video niet? Het biedt erg veel mogelijkheden en kan nog veel beter worden ingezet.

Viewer experience
Er worden meer bijzondere ervaringen gecreëerd. Door de oneindige hoeveelheden content, in combinatie met (nieuwe) technologie, zijn mensen niet meer zo snel onder de indruk. Er is meer nodig dan een simpele Facebook post. Je zult consumenten een écht bijzondere ervaring moeten bieden. Ik denk dat video daar het ideale instrument voor is.

Al met al was het een interessant jaar, en ben ik erg benieuwd wat 2017 ons gaat brengen!