11 mei 2017

Social content volgens 21-jarige studenten

Op vrijdag 10 februari om half 9 's ochtends (ik moest er niet aan denken als 21-jarige student) zaten er maar liefst 100 studenten Commerciële Economie in onze kantine om een gastcollege van Blossom en Blue Mango bij te wonen. In een presentatie van anderhalf uur lang vol met animated GIFs (vinden ze leuk dachten we) hebben we onze visie op advertising en social content met ze gedeeld. Waar we vast niet iedereen evenveel hebben kunnen boeien, was ik verrast hoeveel studenten zeer geboeid ons verhaal hebben aangehoord. Maar het moment waarop iedereen echt rechtop ging zitten, was toen we aankondigden dat ze een opdracht mochten uitvoeren voor M&M's: bedenk een online strategie én creatief concept voor de lancering van M&M's You&Me.

Na 3 maanden ploeteren mochten de 5 beste groepjes hun ideeën presenteren aan een strenge jury. Variërend van concepten met luchtballonnen, augmented reality, Instagram, Facebook, Snapchat en zelfs Tinder. Allemaal onderbouwd met interessante inzichten, doordachte strategieën en zelfs een ROI op basis van het aantal zakken M&M's dat MARS zou verkopen door de campagne.

We waren blij verrast door deze goed uitgedachte strategieën en concepten, maar het meest interessant is nog wel hoe simpel een dergelijke campagne eigenlijk kan zijn. Denken wij als strategen nog vaak in moeilijke customer journey's, ingewikkelde retargeting en custom audiences, wordt dat door een student met slechts basiskennis een stuk eenvoudiger bekeken. En waarom ook niet? We streven altijd naar content die ertoe doet, waarbij relevantie het sleutelwoord is. Maar dat hoeft niet altijd te bestaan uit complexe modellen en campagnes. Voor ons was het winnende idee dan ook het simpelste. Een idee met een focus op 1 kanaal, 1 concept en een te gekke winactie met vooral veel zakken M&M's. Eenvoudig én doeltreffend.

En ik weet ook wel dat niet iedere campagne of merkstrategie even eenvoudig is en een product als M&M's al snel leuk is. Maar als ik een tip mag geven: verplaats je eens een keer echt in je doelgroep. Laat hen eens vertellen wat zij leuk vinden en waarom, en ga eens een keer niet uit van je onderbuikgevoel. Of die doelgroep nou jonger, even oud of ouder is dan jijzelf.

Het was voor mij bemoedigend om te zien hoe goed de jongere generaties marketing en content begrijpen (en doorzien) en voor ons wederom een bevestiging dat we als Blossom en Greenhouse Group op de goede weg zitten met onze missie om advertising écht consumer friendly te maken en content te maken die ertoe doet voor zowel het merk, als mens.

20 februari 2017

HOERA! We hebben een GPCM & Zilveren Effie gewonnen!

Grand Prix Content Award

De Grand Prix Content Marketing Awards worden jaarlijks uitgereikt aan de beste content producties en content marketing-cases in Nederland en België. Wij mochten deze prachtige prijs in ontvangst nemen in de categorie Beste Data Driven Executie.

Zilveren Effie Award

De Effie awards zijn de meest prestigieuze communicatieprijzen van Nederland en worden ieder jaar toegekend aan de meest effectieve en bewezen marketingcampagnes. Blossom ontving voor deze campagne een Zilveren Effie in de categorie Maatschappelijke Campagne.

De Burgerhulpverlenerscampagne

Bij het krijgen van een hartstilstand is de kans op overleven het grootst wanneer er binnen 6 minuten gereanimeerd wordt, wat voor ambulances vaak onhaalbaar is. Om de overlevingskansen te vergroten heeft de Hartstichting een oproepsysteem gecreëerd, waarbij burgers die kunnen reanimeren worden gealarmeerd wanneer er iemand in zijn/haar omgeving een hartstilstand krijgt. In samenwerking met de Hartstichting en Triple Double Sportmarketing heeft Blossom een campagne gelanceerd, waarbij burgers gestimuleerd worden om zich te registreren als hulpverlener in dit oproepsysteem.

Resultaat

Aan het eind van 2015 bestond het netwerk uit ruim 93.000 geregistreerde burgerhulpverleners. Het doel is om dit aantal bijna te verdubbelen, en aan het eind van 2016 maar liefst 170.000 burgerhulpverleners in te kunnen zetten. Met behulp van deze campagne is het gemiddelde aantal aanmeldingen per maand met maar liefst 514% gestegen en zien we tevens een stijgende lijn in het aantal inschrijvingen voor reanimatiecursussen. Met gemiddeld 5655 nieuwe burgerhulpverleners per maand zijn we hard op weg om het doel te behalen!

Naast het winnen van deze twee prijzen geeft het uiteraard veel voldoening om ons steentje aan dit initiatief bij te kunnen dragen. Kortom: twee geweldige prijzen voor een nog beter doel!