15 juni 2018

Is Twitch de toekomst?

 

355 BILJOEN

Twitch is een platform waar miljoenen mensen met dezelfde passie samenkomen: games. Je kunt live zien hoe de nieuwste games worden gespeeld, natuurlijk met bijpassend commentaar van de streamer. Tegelijkertijd kun je met de andere kijkers discussiëren over de game en alles wat daarmee te maken heeft. Begint het bij jou te jeuken en krijg je zin om zelf te streamen, dan kan dat ook. In 2017 had Twitch meer dan 15 miljoen unieke bezoekers per dag en meer dan 355 biljoen minuten aan bekeken streams. Indrukwekkend, maar niet onverwacht. Zeker als je bedenkt dat de gaming industry vorig jaar een omzet had van 128,5 miljard. Binnen Twitch kun je een stream vinden van bijna elke game. Ben je geen FIFA-speler of PUBG-liefhebber? Geen probleem. Noem een game en je hebt een grote kans dat iemand, as we speak, aan het streamen is.

VEELZIJDIG

Dat ook de sterren, zoals Drake, hun weg naar het platform hebben gevondenis geen verassing. Gamen is populair. Veel merken zien potentie in de wereld van gamen en eSports en investeren daarom grote bedragen. Mede daarom kan je op Twitch én Fox Sports de wedstrijden uit de eDivisie bekijken. Ook het publiek weet Twitch steeds vaker te vinden. Waarom het steeds meer mensen aanspreekt, hangt van verschillende factoren af. Zo kijken sommige mensen vanwege de humor en de gesprekken die plaatsvinden in de chat, terwijl andere mensen Twitch bezoeken om grote gametoernooien te bekijken zoals de Rocket League Championship Series. Daarnaast kan je simpelweg checken of een game écht zo leuk is als je denkt.

 

JOIN THE MOVEMENT

Als je wilt adverteren, is het belangrijk om te weten dat er vooral mannelijke kijkers actief zijn op Twitch (81.5% tegenover 18.5%) en merendeel van de kijkers tussen de 18 en 34 jaar oud is. Daarnaast kun je voor verschillende advertising opties kiezen. Je kunt adverteren op de homepage, pagina’s van streamers of tijdens de stream zelf. Daarnaast kan je targeten op type content. Wil je jongeren bereiken? Dan is het slim om te focussen op games als Skylanders, Minecraft en Fortnite. Je hebt als merk dus genoeg mogelijkheden om jouw doelgroep te bereiken via Twitch. Dus… waar wacht je nog op?

 

6 maart 2018

Testing Tuesday: Vero

Waar komt de hype vandaan? 

In eerste instantie belooft Vero vooral een gebruiksvriendelijkere versie van Instagram te zijn. De social media app zou namelijk nooit zwichten voor advertenties, het verzamelt geen persoonsgegevens én gebruikt geen algoritmes in de tijdlijn. Tot zover is de gigantische hype goed te verklaren. In deze tijd van discussies over data, ongewenste advertising en het nieuwe algoritme van Instagram is er blijkbaar een grote behoefte aan een platform dat meer rekening houdt met de gebruiker dan met de bedrijven. Dat blijkt ook uit het feit dat de app al sinds 2015 bestaat en eerder niet eens de top 1500 van de App Store bereikte. Wat de functionaliteiten betreft is het niet gigantisch vernieuwend. Je kunt vooral content plaatsen en de gedeelde items van je vrienden bekijken. Verder is er een discover gedeelte waarin je dingen als personen, locaties, muziek, films, boeken kunt ontdekken.

 En wat vinden wij daarvan (als consument)?

         Love 👍

  • De app is op het moment gratis en er komen ook geen advertentiemogelijkheden. Voor de consument is dit een dikke plus, maar businesswise wat minder positief. Ook hebben ze aangegeven dat er later betaalde abonnementsmodellen gaan komen.
  • Content wordt weergegeven op chronologische volgorde, zonder een algoritme. Zo bepaal je echt zelf wat je te zien krijgt.
  • Er worden geen gebruikersgegevens verzameld. Dit betekent ook dat er geen targeting mogelijk is, wat uiteraard samenhangt met het feit dat advertenties niet mogelijk zijn. Veel gebruikers vinden dat prettig, maar ook dit is voor bedrijven uiteraard een lastig aspect.
  • Bij een nieuwe connectie kun je aangeven of het een kennis/vriend/goede vriend is. Vervolgens kun je bij het delen van je content aangeven met welke ‘groep’ je dit wilt delen. Oh ja, je connecties kunnen niet zien in welke groep je hen hebt geschaald 😉
  • Foto’s kunnen, net als op Instagram, voorzien worden van een filter.
  • Je kunt personen/foto’s/video’s/locaties/muziek/films/boeken als post of tip delen met andere gebruikers. Hierbij kun je gebruik maken van hashtags, mentions en links. Vooral de mogelijkheid om links te plaatsen is iets wat gebruikers op Instagram lijken te missen. Daarnaast wordt er bijvoorbeeld direct informatie vanuit Apple Music en IMDB ingeladen wanneer je op een liedje of film klikt.

         Hate 👎

  • De app heeft nog relatief weinig gebruikers, dus het kan nog even duren voordat je een goed gevulde tijdlijn hebt. Zonder een flinke vriendenlijst heb je eigenlijk nog niks aan deze app.
  • Door de extreme groei was de app niet altijd goed bereikbaar en liep hij erg vaak vast. Ook was hij nog behoorlijk ‘buggy’. Hier zien we de laatste dagen wel verbetering in.
  • De oprichter van Vero is erg omstreden dankzij zijn werkzaamheden bij Oger, waarbij er zeker 2000 werknemers in extreme armoede in woestijnkampen. Daarnaast is de app ontwikkeld door een groep Russen, wat ons toch een klein beetje sceptisch maakt op het gebied van privacy.
  • Het is nog niet (op een gemakkelijke manier) mogelijk om je account te verwijderen. Bovendien heeft het bedrijf aangegeven dat bepaalde gegevens ook na verwijdering nog op hun servers zullen blijven bestaan. Ai..

Conclusie?

Het idee achter de app is zeker goed. We merken dat er niet alleen behoefte is aan vernieuwing wat betreft social media platformen, maar ook op het gebied van databescherming. Echter zitten er op dit moment nog zoveel beperkingen en bugs in de app dat hij nog niet gebruiksvriendelijk genoeg is. Daarnaast zijn er qua content nog niet genoeg vernieuwende aspecten die Vero onderscheiden van andere platformen. Om echt potentie te hebben om kanalen als Instagram in gevaar te brengen zijn er nog heel wat verbeteringen nodig. Voor nu is dat wat ons betreft dus nog niet het geval.

7 februari 2018

Super Bowl LII; de winnaars onder de commercials

Ondergetekende volgde het American Football seizoen op de voet, keek de Super Bowl live en zag dus ook de advertenties. Hoewel de uitslag van de wedstrijd – als groot fan van de New England Patriots – een nare nasmaak bij me achterliet maakten de commercials een hoop goed. Eigenlijk waren er té veel leuke commercials dit jaar, maar in ellenlange lijstjes heeft niemand zin natuurlijk. Daarom hieronder een top 10 van de leukste commercials van Super Bowl LII.

1. TIDE

Tide is de laatste tijd vaak in het nieuws, op een minder positieve manier. De Tide Pod challenge werd door – met name – jongeren in Amerika massaal opgepikt en op YouTube gezet. De Super Bowl commercial van het merk mag wat mij betreft echter niet ontbreken in dit lijstje. De droge humor en knipoog naar verschillende reclame stereotypen maken dit voor mij een absolute nummer 1.

2.  DORITOS & MOUNTAIN DEW 

Over deze commercial hoeft weinig gezegd te worden; Peter Dinklage in een rap battle tegen Morgan Freeman…

;

3. AMAZON ALEXA

Smart devices worden steeds populairder. Hoewel Amazon Alexa in Nederland nog niet echt gemeengoed is, is deze commercial sowieso herkenbaar voor iedereen die wel eens een vraag heeft gesteld aan Siri of Google Assistant. Hoe grappig zou het zijn als bekende stemmen ineens antwoord zouden geven?

4. M&M's

M&M’s zijn natuurlijk bekend om van te genieten… Maar wat gebeurt er wanneer M&M’s er zelf helemaal klaar mee zijn dat iedereen ze altijd alleen maar wil opeten? Dat zien we in deze commercial en het resultaat is hilarisch!

5. PRINGLES

Pringles zijn beschikbaar in allerlei smaken. Eigenlijk zou je zeggen dat er genoeg soorten zijn. Maar mocht je toch een smaak missen, heeft Pringles in deze commercial dé oplossing voor je. Wow! Ook hier maakt de droge humor dat de commercial grappig blijft.

6. AUSTRALIË TOERISME

Over het algemeen zijn toerisme-commercials voornamelijk een hoop mooie beelden, maar weinig fun. Australië gooit het dit jaar over een andere boeg met een commercial met bekende Australiërs in de hoofdrol. In eerste instantie denk je dat het een commercial is voor een nieuwe actiefilm… maar is dat ook zo? (spoiler: nee)

7. AVOCADO'S FROM MEXICO

Een merk dat in Nederland wellicht niet zo bekend is, maar het product des te meer. Avocado’s uit Mexico steken hier indirect flink de draak met President Trump en zijn muur. Want wat als je een afgesloten samenleving wilt creëren maar je iets cruciaals buiten de muur laat?

8. Michelob ULTRA

Als acteur bereid je je natuurlijk zo goed mogelijk voor op een grote rol. Maar wat nu als die rol eigenlijk minder groot is dan je had verwacht? Dan maak je er gewoon het beste van! Vergeet zeker ook deel 2 niet te kijken!

9. GROUPON

Als je aan Groupon denkt, denk je misschien niet direct een kleine lokale bedrijven. Maar met deze commercial willen ze duidelijk maken dat ze juist ook die kleine lokale bedrijven willen steunen. Hoewel het niet de grappigste commercial is, brengt vooral de schaterlach aan het eind direct een lach op mijn gezicht.

10. SPRINT

Tegenwoordig zijn we bij Blossom ook steeds meer bezig met VR en AI en andere nieuwe slimme oplossingen. Maar wat als je AI té slim wordt en zich tegen je keert?
Deze reclame speelt hier slim op in, zonder dat het zwaar wordt, maar houd het juist grappig en luchtig.

Eervolle vermelding. NFL

Deze commercial van de NFL is herkenbaar voor iedereen die van film klassiekers houdt. Want wie kent de bekende dans uit Dirty Dancing nu niet? Maar dit keer uitgevoerd door 2 stoere American Football spelers. Zeker dat die gaat werken op de lachspieren!

Staat jouw favoriet ook in het lijstje hierboven? Of hebben we een Super Bowl reclame overgeslagen die er echt bij had gemoeten? Laat het ons weten!

19 januari 2018

Facebook Album 2.0


Een voorbeeld van een video album op de desktop tijdlijn.

 

Een video album is interessant omdat het creatieve mogelijkheden biedt om video op een andere manier in te zetten. Zo hebben we in het bovenstaande voorbeeld 4 verschillende dansjes uit de TVC van de Staatsloterij gebruikt en er een Facebook Video Album van gemaakt. Zo konden we de community op een creatieve manier 4 opties voorschotelen en ze vragen om te reageren op hun favoriete dansmove. Een bijkomend voordeel van een Facebook Video Album is dat het voor veel gebruikers nieuw is. Hierdoor worden ze verrast door deze contentvorm en zijn ze eerder geneigd om ermee te interacteren, dit resulteerde in dit geval in een beter resultaat op de KPI engagement.

 

Testen

Tijdens het testen liepen we tegen een aantal uitdagingen aan. Zo was het eerst niet mogelijk om als Facebook pagina (niet als individu op Facebook) een video album te plaatsen. Daarnaast is het alleen mogelijk om een video album te plaatsen via de Facebook Mobile App, en alleen op een iOS device, zoals een Apple iPhone.

Zoals je in bovenstaande video ziet spelen de video’s automatisch af. En volgen ze elkaar op. Dit resulteert in een soort slideshow, maar dan met video’s, waarbij de fan de video’s als het ware aan zich gepresenteerd. Dit is een vrij laagdrempelige vorm van interactie, wat resulteert in veel video views. Door de video’s kort te houden (± 3 tot 5 seconden) resulteert dit in een hoge uitkijkratio van alle individuele video’s.

De laatste uitdaging was om de uiting advertised te krijgen. Dit houdt in dat er een promotiebudget achter de uiting kon worden geplaatst zodat deze niet alleen organisch zou lopen op Facebook maar ook door middel van budget een zetje krijgt. Hierdoor haal je veel meer bereik. En aangezien organisch bereik op Facebook door de felle concurrentie op sterven na dood is, is dit wel essentieel voor onze klanten. Anders wegen de productiekosten niet op tegen het potentiële bereik.

 

Uit de tests bleek ook dat de layout van het Facebook Video Album zich schikt naar het formaat van de video. Zo krijg je bij het uploaden van een landscape formaat (16:9) een andere layout door Facebook gepresenteerd dan wanneer je vertical video’s upload (9:16). En ook het aantal video’s dat in het album zit heeft invloed op de layout.

Voorbeelden van verschillende Facebook Video Album layouts. ☝️

Resultaten

Als we kijken naar de resultaten van deze pilot dan kunnen we ons een aantal vragen stellen.

Moeten we deze post beoordelen op engagement of op video views? Kijken we naar het totale engagement op het album als geheel, of kijken we naar de video views per individuele video? En misschien nog wel belangrijker, hoe kijkt Facebook naar deze contentvorm, en hoe reageert het Facebook algoritme erop zo’n unieke contentvorm?

In de schermafbeelding hierboven zijn de resultaten van de uiting te zien. Het Facebook Video Album heeft een cost per engagement behaalt die niet onderdoet voor de benchmark. Als we kijken naar het organische resultaat dan kunnen we zeggen dat de uiting organisch beter presteerde dan de andere content uit de campagne. Het organisch bereik lag namelijk drie keer hoger dan de benchmark!

 

Mijn conclusie voor deze pilot is dan ook dat wanneer je de mogelijkheid hebt om content eenvoudig om te zetten in een Facebook Video Album, deze manier van content een echte engagementknaller kan opleveren. Zolang Facebook nog niet weet hoe het deze content moet interpreteren is het wijselijk om een Facebook Video Album vooral organisch in te zetten. Organisch kan het een leuke contentvorm zijn om de community mee te verrassen.

 

Conclusie in het kort:

  • Werkt organisch beter dan paid.
  • Het Facebook algoritme kan er nog niet helemaal mee overweg.
  • Advertising resultaten zijn lastig te interpreteren.
  • Werkte organisch uitstekend t.o.v. andere content binnen de campagne.
  • Unieke verrassende contentvorm.
  • Lage interactie drempel.
  • Target vooral op mobile aangezien deze content vorm zich minder leent voor desktop.

19 januari 2018

De nieuwe News Feed is niks nieuws

Waarschijnlijk deels omdat ze zelf niet met 100% zekerheid kunnen zeggen wat de gevolgen zijn en deels omdat ze liever niet alle mogelijke gevolgen met de rest van de wereld willen delen. Met veel speculaties als resultaat. Als social strateeg speculeer ik graag even mee. Spoiler alert: don't panic, dit doet Facebook continue (voorbeeld 1, voorbeeld 2).

Hoe werkt de News Feed precies?

Om de update en bijhorende aanpassingen te begrijpen, is het belangrijk om te snappen waarom bepaalde posts wel of niet op je tijdlijn komen en in welke volgorde je ze te zien krijgt. Want alles laten zien kan niet. Er zijn te veel posts van vrienden, Facebook groepen waar je in zit, nieuwspagina’s die je volgt en merken of bedrijven die je leuk vindt. Daarom krijgt iedere post een score toegewezen. De score van deze posts wordt gebaseerd op heel veel signalen, zoals:

  • Hoe lang geleden een post is geplaatst.
  • Of je de afgelopen tijd posts van dezelfde bron hebt bekeken.
  • Of je de afgelopen tijd posts van dezelfde bron hebt geliked, of er op hebt gereageerd.
  • Of vrienden waar jij veel mee interacteert op Facebook, interacteren met de post of de bron van de post.
  • Etc.

Adam Mosseri, Head of News Feed bij Facebook, legt het uit in deze video.

Het verdienmodel: advertenties in de news feed

Daarnaast zijn er natuurlijk advertenties: posts die op jouw tijdlijn komen omdat merken ervoor betalen. Enorm belangrijk, want hier verdient Facebook zijn geld mee. Advertenties worden niet op dezelfde manier gerangschikt in je tijdlijn, maar werken op basis van een eigen algoritme. Tussen normale, onbetaalde posts in verschijnen advertenties. Welke advertentie je te zien krijgt, is afhankelijk van onder andere de doelgroep van de advertentie, de kwaliteit van de advertentie en wat de adverteerder betaalt.

De zorgen van Facebook

Waar maakt Facebook zich dan druk om? Om groei. Twee belangrijke manieren voor Facebook om meer geld te verdienen zijn:

  • Meer mensen op Facebook krijgen. (= meer mensen om advertenties aan te laten zien).
  • Mensen meer tijd laten besteden op Facebook. (= meer advertenties laten zien aan dezelfde mensen).

Het tweede punt is waar de laatste update om draait. Veel mensen zien steeds meer onzin op hun tijdlijn. Steeds meer nietszeggende posts zoals half grappige filmpjes, uit de lucht gegrepen top 10 lijstjes en een overdaad aan links naar quizjes als 'Are You More Llama Or Alpaca? Click Here To Find Out Now!' (bestaat echt). Dit is steeds vaker passieve content. Content die je niet snel ‘leuk vindt’, waar je niet snel hele conversaties over voert in de comments. Want waarom zou je? Ook plaatsen mensen steeds minder vaak zelf posts op Facebook. In plaats daarvan zijn deze content creators tegenwoordig meer actief op Snapchat, Instagram en YouTube. Daar komen de laatste tijd discussies bij rondom fake news en Russische politieke inmenging. Het resultaat is een passief Facebook waar steeds minder mensen vertrouwen in hebben. Facebook is een entertainment kanaal geworden en heeft een deel van het vertrouwen van de gebruikers verloren. Het risico hiervan is dat mensen op den duur minder gebruik gaan maken van Facebook. Met het risico op stagnerende advertentie inkomsten als gevolg. Niet heel gek dat het aandeel Facebook na de aankondiging een flinke klap kreeg:

Recente aanpassingen in de News Feed

Met de aanpassingen die Facebook afgelopen donderdag heeft aangekondigd, willen ze content van vrienden en familie belangrijker maken. Hiermee hopen ze dat Facebook weer meer actief gebruikt gaat worden, als een platform waarop je echt contact hebt met vrienden, familie en kennissen. De titel van de aankondiging was niet voor niets “Bringing People Closer Together”. Concreet geeft Mark Zuckerberg aan dat ze meer “meaningful interactions between people” willen. Posts die zorgen voor betekenisvolle conversaties krijgen dus hogere scores in de hierboven genoemde rangschikking. Dit heeft directe gevolgen voor organische content van pagina's, dat waarschijnlijk een daling in bereik zal zien. Wat betreft advertenties ligt het anders. Adam Mosseri zegt hierover in een interview met Wired: “Ads is a separate system. So in terms of this ranking change, it doesn't apply.” Indirect zal deze aanpassing waarschijnlijk wel degelijk impact hebben voor Facebook adverteerders en merken.

De gevolgen op korte termijn

  • Het organische bereik van pagina’s (zoals van bedrijven, merken en nieuwsuitgevers) zal dalen.
  • Community management wordt belangrijker. Hiermee kunnen merken conversaties in comments aanjagen en levend houden.
  • Mogelijk worden de kosten van advertenties hoger. Enerzijds omdat pagina’s die op organisch bereik vertrouwden mogelijk meer gaan adverteren ter compensatie, waardoor de concurrentie voor advertentieruimte toeneemt. Anderzijds omdat Facebook verwacht dat mensen minder tijd op Facebook zullen doorbrengen door deze verandering.
  • Content binnen groepen (Facebook Groups) wordt belangrijker, omdat deze content vaker voor betekenisvolle interactie zorgt.
  • Nieuwsuitgevers, merken en andere pagina’s zullen de komende maanden waarschijnlijk flink gaan experimenteren, op zoek naar nieuwe succesvolle formats én andere platformen als Snapchat, Instagram, Twitter en YouTube.
  • De lat voor content gaat omhoog. Merken worden uitgedaagd om nog relevantere, uniekere en creatievere content te maken die de doelgroep écht raakt.

De gevolgen op lange termijn

Dit is natuurlijk lastiger in te schatten. Het is de vraag of Facebook gebruikers het platform weer meer als social platform in plaats van entertainment kanaal gaan gebruiken. Persoonlijk denk ik niet dat dit helemaal gaat lukken en ik denk ook niet dat Facebook dit wil. Ik zie het meer als het oppoetsen van hun imago, verpakt in een koerswijziging. Kijkend naar de maatregelen die Facebook het afgelopen jaar heeft doorgevoerd, zoals het tegengaan van engagement bait, het testen van een explore feed, het aan banden leggen van fake news en hun plannen om de advertentie inzet van pagina’s transparanter te maken, denk ik dat Facebook vooral het vertrouwen van gebruikers wil terugwinnen. Ik denk dat Facebook in zekere mate een entertainment kanaal zal blijven, wellicht wel meer gedreven door sociale interactie dan nu het geval is.

Hoe kunnen merken hierop inspelen?

Merken die succesvol inspelen op deze veranderingen, zullen er alleen maar voordeel uit halen. Wat mij betreft is succesvol inspelen in dit geval om meer dan ooit te zorgen voor onderscheidend vermogen en creativiteit binnen originele content. Heb wat te vertellen waarmee je je doelgroep écht kan raken. Dit sluit (gelukkig) ook lekker aan bij de vraag die we onszelf bij Blossom altijd stellen als we content maken voor klanten: Doet ‘t ertoe?

10 januari 2018

The Shavedown Story: wat is er nodig voor zo’n ‘smooth’ livestream?

Alles begon met het idee van onze eigen Niek. Hij was van plan om zijn baard te laten groeien gedurende de maand november, om de bekende actie ‘Movember’ te steunen.

Uiteindelijk hebben we Gerben, Alex, Kaan en Joris zo gek gekregen om Niek te steunen in zijn Movember Shave Down avontuur!

Maar hoe maak je van dit leuke, creatieve idee een concreet plan dat tot uitvoering kan worden gebracht?

 

Uiteraard is het handig om te beginnen met het inventariseren van wat je allemaal nodig hebt. En dat is meer dan je in eerste instantie zou verwachten. De eerste stap is het verzamelen van een team waarbinnen iedereen op zijn/haar manier kan bijdragen aan het uiteindelijke resultaat. Zo bestond dit team uit strateeg en tevens presentator Niek, producer Janne, creatieven Lody en Cesar, communitymanager Susan, advertiser Bas en ikzelf als projectmanager. Niek ging over de inhoudelijke invulling, Janne bewaakte het algemene geheel samen met mij, en Lody en Cesar maakten de designs en content items. Ook filmden zij de livestream terwijl Susan de interactie opzocht met de kijkers door op hen te reageren onder de uitzending.

 

Vervolgens wordt er een content planning gemaakt, waarin wordt aangegeven welke aankondigings- en promotieposts er gecreëerd moeten worden en wanneer deze live gaan. Dit is zeer belangrijk omdat je hier mensen mee bereikt. Als je wilt dat mensen kijken, moeten zij wel op de hoogte zijn van het feit dát je een livestream gaat uitzenden. En zonder kijkers wordt het uiteraard ook wel lastig om geld in te zamelen. Hierbij komt ook een deel advertising kijken. Bas heeft zich ontfermd over welke doelgroep we het beste konden benaderen en welk budget hiervoor ingezet diende te worden. Hiermee zorg je er dus voor dat zoveel mogelijk mensen weten wat er staat te gebeuren.

 

Het regelen van een locatie is natuurlijk ook wel een dingetje. Helemaal als er weinig tot geen budget beschikbaar is. Om een geschikte partij te vinden is het handig om een concreet plan te hebben wat je kunt voorleggen. Wanneer je dit hebt, is het simpelweg mailen, bellen, mailen, bellen, mailen, bellen… Tot je iemand vindt die net zo enthousiast is als jij! In ons geval was dit The Barberstation Eindhoven. Zij waren bereid om ons idee te steunen en hun shop én barbiers ter beschikking te stellen voor onze livestream. Het is natuurlijk ontzettend fijn als de stijl en indeling van de locatie precies aansluit op het concept van je project en dit concept alleen maar versterkt en verrijkt, zoals hier het geval was. Zelfs de barbiers waren een perfecte match met ons concept.

 

Wanneer alle praktische zaken zijn geregeld, is het belangrijk om te gaan kijken naar de inhoud. Hoe gaan we invulling geven aan ons concept? Hoe bouwen we het op? Wat maakt dat mensen zullen blijven kijken? En hoe verliezen we hierbij niet het doel uit het oog? Van tevoren is er een script geschreven waarin stond wat er allemaal benoemd moest worden gedurende de uitzending en wat voor vragen presentator Niek op welke momenten zou stellen aan de kandidaten. Zo zou hij een houvast hebben gedurende de livestream. Toen we daadwerkelijk live gingen, liep alles zo spontaan en soepel dat Niek over ging op improvisatie. Hij stelde vragen die op dat moment passend waren en in de context pasten, speelde goed in op onverwachte acties/gebeurtenissen en praatte het geheel op een leuke manier aan elkaar.

 

Op de vragen die Niek stelde, de dingen die hij zei en wat er gebeurde, konden kijkers reageren door een comment te plaatsen onder de livestream. Susan reageerde hier dan op namens Blossom om de interactie met kijkers te behouden. Dit wordt ook wel community management genoemd. Hierdoor worden de kijkers actief betrokken bij wat er gebeurt en kunnen zij ook invloed uitoefenen op in dit geval onze livestream. Dit gebeurde bijvoorbeeld door de suggesties voor de vormen van baarden die kijkers konden delen. Zo zat Alex in de stoel met een Hulk Hogan baard! Dit was een leuke toevoeging omdat deze wendingen grappig waren om te zien als kijker. Wat verder ontstond uit het community management is dat Bram er spontaan bij betrokken werd door bij een bedrag van €350 zijn beroemde snor af te laten scheren. Door deze actie is er veel extra geld ingezameld, maar is er ook extra interactie ontstaan.

De succesfactor van de Movember livestream was dat het alle benodigde ingrediënten bevatte. De locatie klopte, er kwam een grote dosis (leed)vermaak aan te pas, het was een liefdadigheidsactie én de technische aspecten verliepen goed. Wat verder ontzettend goed werkte is het inspelen op de onvoorspelbaarheid. Natuurlijk is een goede voorbereiding het halve werk, maar snel schakelen en “go with the flow” zijn uiteindelijk dé sleutel tot succes!

 

 

10 januari 2018

2017 was een prijswinnend jaar

Hartstichting ‘Mond, Spraak, Arm. Beroertealarm!’ campagne

Blossoms meest bekroonde campagne tot nu toe. Dit jaar won deze campagne maar liefst een SAN, een zilveren Effie en een gouden Grand Prix Contentmarketing award. In één maand tijd stonden we twee keer op het podium! Persoonlijk ben ik extra trots op deze campagne, omdat niet alleen de ‘meetbare’ resultaten van deze campagne super waren, maar vooral ook omdat deze campagne écht het verschil heeft gemaakt in de levens van mensen. Tijdens de campagne kwam er een bericht binnen van iemand die de signalen van een beroerte dankzij de campagne herkende bij een familielid en diegene heeft het daardoor overleefd. Kippenvel!

Chio Always-on Contentcreatie

Niet alleen campagnes winnen prijzen, dat bewees deze case voor Chio. We wonnen namelijk ook een Dutch Interactive Award voor ‘het hele jaar iets lekkers op je timeline met Chio’. Een prijs voor de manier waarop we als Blossom ooit begonnen zijn: maandelijks content maken voor merken. Voor Chio pasten we het ‘Help, Hub, Hero’-framework toe, of zoals we hem zelf hipper hebben omgedoopt: het ‘Bass, Beats, Boom’-framework. Ik citeer de jury: “Deze case heeft groots ingezet op social. Dat is lef. Systematische en volwassen aanpak. Er is goed uitgegaan van de karakteristieken van de verschillende platformen en er is aansluiting met de televisie campagne.” Amen. 🙂

 

Whiskas ‘Een dagje met’

Genomineerd voor een Grand Prix Contentmarketing award, maar niet gewonnen. Toch verdient deze case een plek in dit lijstje. In deze campagne voor Whiskas, ter promotie van hun droogvoer, namen we namelijk een ‘risico’: we gaven onze community de regie over de content! Zes kattenbaasjes kregen van ons een Go Pro en legden gedurende twee weken het leven van- en met hun kat vast. Dat deze content het daarna megagoed deed, mag geen verrassing zijn. Kattenvideo’s domineren natuurlijk het internet. En ja, niet winnen was voor deze slechte verliezer bést even moeilijk. Maar dat maakt me niet minder trots op deze case!

 

Mijn goede voornemen voor 2018: nog meer prijzen winnen natuurlijk! Niet voor de prijzen an sich, maar vooral voor de (welverdiende) waardering en de energie die het ons team en onze klanten brengt. Al wordt het wel lastig om dit jaar te overtreffen.

28 december 2017

Building relationships in the Age Of Screens

 
SOCIALITY - Neologism, derived from 'Social' and 'Society';  the aggregate of people living together in a community, connected as well as disconnected through social media usage.

As a creative director at a social content agency, creating all types of social media content every day, it's pretty hard to make the next remarks to your teenage kids and get away with it:

  • 'Put your phones away and go play outside!'
  • 'Just go and do something where no screens are involved, okay!'

In this blog, I will question the validity, maybe even the sanity, of these two requests. This blog will go beyond the scope of good parenting, though. Rather, it covers how I believe we should deal with the obvious and omniscient Tyranny of the Screen in society. Because although this tyranny is very real, and although it clearly negatively affects so many families, companies, and other social networks, I believe that now is actually the best time to build a society that combines the fruits of face-to-face contact and physical proximity with the best of what screens, social media and technology have to offer.

It's this very conviction that influences my day-to-day attitude towards the campaigns we make at We Are Blossom. Admittedly, as a social content agency we daily contribute to the flow (or as some might argue: flood?) of posts on your social timeline. But we sincerely try to be meaningful, instead of intrusive; entertaining instead of annoying. Because otherwise we're just the new Mad Men, only with smarter toys.

Quite often, the screens of our phones, laptops and smartwatches crash the conversational party the way gonorrhoea kills a sex drive.

Being in the middle of this hurricane of social updates, not only should we be very aware of its risks and downsides, its magic and opportunities; we should also take responsibility by taking the lead in working towards a consumer-friendly version of our social hemisphere.

To be clear, I'm not pretending to have all the answers here. For two reasons: I really dislike that kind of people, and nowadays answers have their way of reaching the best-before-date pretty quickly. But if I'm able to give you some valuable insights or trigger a new thought (or two), then my mission for today is accomplished.

We're all screenagers

What I do know for sure, is that I cannot possibly blame my children for using their devices so frequently. Their entire social circle consists of people whose hands and eyes are glued to screens most of the time. My kids are dubbed 'The Screenager Generation'. Feeling as comfortable going back and forth between devices and face-to-face conversation, the way Limburgers switch between talking Dutch and their dialect tongue within the same sentence. And although you and I (probably) weren't born with a web domain to our name and a device in our hands, we have in fact become screenagers too.

But unlike many other articles and blogs you might have read, mine won't be telling you this is a bad thing. Let's just take of the sharp edges and be open to all the positive effects of being a screenager. I'm not saying this because I won't be making a living if I tell you otherwise. I'm saying it because I'm convinced our line of business will only survive if social media have both a social and selling power, in a way that is meaningful to consumers and brands.

Attribution mistake

Fair enough: quite often, the screens of our phones, laptops and smartwatches crash the conversational party the way gonorrhoea kills a sex drive. But let's not make the fundamental attribution mistake of pointing at screen usage as the root cause of conversational problems and people disconnecting from each other. For all we know, while frantically working on their smartphones, your friends, colleagues or children might be starting an online fundraiser for the Dutch Heart Foundation, or could be reaching out to the distant many around the world, for that final step towards a great innovation, a gorgeous product design, or a 3D-printed prosthetic for developing countries.

What others tell you to do

This fundamental attribution mistake is made by almost every blog or book that's out there about social media and screen (over-)usage. They'll tell you to set a daily usage schedule, establish technology-free days or vacations, even to wean yourself off of usage completely.

Oh, sure, I did come across sane advice as well, but most of it was too easy on the stomach, such as this: ‘Recognize the place social media and smartphone usage has in your life’. Specifically one article really rang true and relevant to my ears. Maybe to yours as well. It was a nicely written diary blog by Canay Atalay, talking about a social media detox; fortunately, it was much more than that, since it touched upon some of the subjects below that I feel are key to the discussion we should be having in the upcoming year.

Dopamine

We all know about the science and technology that gets people scrolling, swiping and double-tapping; about the urge we feel when we see that red button with a number of unread ('Important!') updates on our smartphones; about the dopamine soothing the socially hungry brain; about the pressure we feel to stay connected to friends, family and colleagues that are somewhere else doing God knows what. FOMO, years ago acknowledged as the reason why so often we are shutting out others by looking at our smartphones. But the way I see it, there's a bit more to it than just this fear of missing out.

Cause vs Effect

As a parent, but also as a friend, colleague and spouse, I have been wondering these past few months: what is the cause and what is the effect? Are devices and apps causing our Always On Stress, or are we? Are devices and apps so demanding we cannot resist them? Or is it simply us, demanding of ourselves that we don't miss out on anything? In other words:

Isn't blaming smartphones, screens and social media like blaming the cigarette for smoking?

Result vs Reason

The result of you looking at your screen might be that others feel you're shutting them out. But the reason to look at your screen and interact with it, is not to shut others out. Rather, it's to include yourself in. Into a world that gives you whatever you want whenever you want it. You want to treat yourself to this All You Can Eat menu, containing every imaginable type and size of content. (Probably accompanied by the 'soundtrack of your life' on your headset, provided by Deezer or Spotify.)

Certainty vs Uncertainty

Also, I believe our brain is almost constantly choosing between: A) the certainty of that tiny shot of dopamine we get from liking, sharing, commenting on the one hand, and B) the uncertainty of what's going to happen when there's no screen to entertain us. Apparently, the certainty of a small and instant reward beats the uncertainty of a potentially larger but delayed one. I used to think that instant gratification was merely linked to the child's or adolescent's brain.

But as it turns out, adults may be almost just as impatient as children are, when it comes to their smartphones. Although adults have a more developed prefrontal cortex (the part of the brain that influences our impulsive behavior), they still fall victim to instant gratification. Why? To them, smartphones are what the marshmallows were in the famous Marshmallow Experiment, executed at Stanford University: simply too hard to resist.

Are we mentally weak?

I think we are simply changing. Technology is changing so rapidly, that the speed at which our brain is being re-programmed is too low. And - subsequently - our behavioral change cannot possibly keep up. It's not that strange that we look down on our screens when they light up: it's always a somewhat rewarding experience, so why wouldn't we? We just have to tap a button to remember (Google, Shazam), to find a housekeeper (Helpling), or to get a car when we need one (GreenWheels). And, really 'grandpa', isn't it social to be on-screen? We're experiencing so much on-screen fun, entertainment and progress together these days by gaming, video-calling and real-time interaction during live streams. It has almost become an awkward remark, stating that actual face-to-face communication should still be preferred, because it would be more valuable and social.

Consolidation

Instead of believing we're going socially bankrupt, I think we're going to reap the benefits of all the available technology, and the experiences (positive and negative) we've had during the first phase of intense social media consumption we've gone through; these past 3-5 years.

As with many societal developments, after a period of over-consumption and subsequent stress and illness, we're entering a phase of consolidation. In which a sense of togetherness, sharing and truly connecting actually comes from watching something on Facebook, YouTube, Instagram or Snapchat together. Not competing with the more conventional ways of interacting. But simply giving us extra tools, time and ways to connect.

In other words: let's not see screen time as hours we spend instead of face-to-face conversation. Let's not see it as a substitute, but as a meaningful supplement to our daily dose of conversation. The way it was intended in the first place. As technology that’s out there to help us talk, share, entertain in a new and different way than we’ve grown accustomed to.

Social media usage as a meaningful supplement to our daily dose of conversation.

So, yes, I’m hopeful. But I'm just as hopeful as I am realistic. As I cannot (and don't want to) deny the conscious way social platforms, apps, brands and guys like me are creating social content that makes consumers want to click on, interact and engage with. But the keywords here are: 'want to'. As a society (and as the companies, families and groups of friends this society is made of) we need to counterweight this with other entertaining, meaningful conversational moments; either on-screen or off-screen.

Experiment. Learn. Improve.

Let me illustrate my hopeful state-of-mind  by giving you a personal example of the meaningful supplement social media can be. The Instagram content my 13-year-old son shares with me daily, gives me valuable insights about what and who he loves and hates. I listen to stuff on his Soundcloud page and YouTube channel, that he's been working on as a young producer.

I've seen so much good come from this. My kids are making stuff for an audience; which is a great way to build confidence, resilience as well as empathy. Both my son and my daughter (who's taking her first steps on Musical.ly and Instagram) are throwing stuff online, which makes them feel anxious about the feedback they'll get. Which is great, because they will have to deal with feedback the rest of their lives. Also, they are experiencing first-hand what it feels like when something they have shared is applauded or ignored by their following (albeit small).

That’s just kids’ stuff? It can easily be transferred to the adult world. It's just that us grown-ups are more afraid of making mistakes. And that's a shame, of course. Because our learning curve could be so much steeper when we use social media and other platforms to experiment as well, to learn and improve the way our kids do. We might find out there are thousands like us (not physically around us) that we can talk to, feel connected to, and thanks to whom we can make better and more successful stuff.

Which is why I’m pretty confident that my 'Sociality' definition at the top of this article will gradually change into the next one:

SOCIALITY - Neologism, derived from 'Social' and 'Society';  the aggregate of people living together in a community, connected and enriched through social media usage.

What now?

I would love to hear your view on Sociality, and how our society should be evolving towards one that integrates the good stuff of social media and screen usage into our daily lives. Not in a way that devices become our daily lives, but give us something to laugh, think or talk about. In a way that we know how and when to either ignore or pick up our devices. Please, share your thoughts, so I can learn from them, build on them, and hopefully bring them back to you in better shape. Share insightful articles with me to help me dive deeper, and to second-guess my own view above. As Ralf van Lieshout (strategist & co-founder of We Are Blossom) has already done by sharing this September article by Jean M. Twenge, featured in The Atlantic. Thanks, Ralf!

14 december 2017

Zó schrijf je beauty copy voor generatie Z!

1. Before we start…
Generatie Z, dus. Voordat je beautycopy gaat schrijven voor deze doelgroep, is het bést handig om te weten wie ze eigenlijk zijn, waar ze te vinden zijn en wat hun interesses zijn. Over het algemeen wordt gezegd dat generatie Z bestaat uit iedereen die tussen 1992 en heden is geboren. Belangrijk om te beseffen is dat deze groep absoluut niet hetzelfde is als de generatie millennials. Generatie Z is opgegroeid met internet én social media en zo’n beetje vergroeid met hun telefoon. Schrijf je dus copy voor deze generatie, zorg dan dat je mobile-first schrijft. Ellenlange teksten hebben geen zin, zéker niet met de enorm korte aandachtspanne van deze generatie. Keep it short. Dat is de key.

1a. Ga dieper in op de interesses van de doelgroep
Wil je beautycopy schrijven voor generatie Z, houd dan ook rekening met hun interesses op beautygebied. Omdat ieder segment van deze doelgroep nét weer anders is, kan ik je hier geen handleiding voor geven, maar ik kan je wel meenemen aan de hand van de Kruidvat-doelgroep. Op Instagram delen we een breed scala aan beautyproducten: van crèmepjes tot make-up en van droogshampoos tot parfums. Wat we zien, is dat de doelgroep meer geïnteresseerd is in goedkopere (en dus betaalbare) producten. De exclusievere producten hebben overigens wel een hoog like-gehalte. Wat ook goed werkt, is kijken welke producten de doelgroep gebruikt, en daarop inspelen. Het lijkt alsof ze het fijn vinden om bevestigd te krijgen dat ze de juiste producten gebruiken.

2. Kijk naar dé bloggers, vloggers en influencers van dit moment
Waar wij onze slaapkamermuren volplakten met posters van popsterren en acteurs en dezelfde schoenen kochten als de Spice Girls, doet de generatie van nu het nét even anders. Vergeet posters en popsterren: generatie Z is vooral geïnteresseerd in influencers: dát zijn hun grote voorbeelden. Ze kijken uren naar video’s op YouTube, en volgen al hun idolen op Instagram. Nu we weten wie generatie Z is, kunnen we écht beginnen.
Ga dus vooral even langs de Instagram-pagina’s van beautyinfluencers als Nikkie Tutorials, Beautygloss, Beautylab, Gigi Gorgeous, Vera Camilla en Beautyscene, maar ook personen als Romee Strijd, Bibi Breijman, Anna Nooshin en Claartje Rose. Kijk eens hoe zij schrijven. Wat voor woorden gebruiken zij en wat voor hashtags? En daarmee maak ik meteen een bruggetje naar tip 3.

3. Doe niet alsof je zelf een jonkie bent
Kijk zeker naar hoe influencers schrijven (en natuurlijk ook naar hoe generatie Z zélf schrijft), maar verlies één ding nooit uit het oog. Héél belangrijk voor volwassenen die schrijven voor generatie Z: doe asjeblieft niet alsof je zelf nog jong bent. Daar prikt deze generatie namelijk met gemák doorheen. Let bijvoorbeeld goed op de woorden die je gebruikt. Ga niet strooien met taal die in jouw tijd ‘cool’ was, want dan zit je nu vaak fout. ‘Blits, ‘flex’, ‘funky’, ‘dope’, ‘ruig’, ‘trendy’ en ‘jottum’ zijn niet meer. En niet onbelangrijk: houd goed in je achterhoofd dat jongeren heel graag zo volwassen mogelijk behandeld willen worden. Praat nog liever té volwassen tegen ze, dan dat je ‘jong’ tegen ze praat.

Oké, misschien begrijp je nu niet meer wat je dan wél het best kan schrijven, dus ik geef je even een voorbeeldje. Zo moet het wél:

 

veracamilla: I'm dreaming of a white Christmas... 💭❄️⛄️🎄 Er staat een nieuwe Lichaamstaal video online! Hoe zorg je dat je slank blijft tijdens de feestdagen? Moet je afblijven van het broodmandje en mag je nog wel dessert eten? 🚫 GRAPJE! Hoe blijf je dik (in orde) tijdens de feestdagen? Veel belangrijker! Ik geef 5 tips! 💖 Nu online (link in bio) #bodypositivity #spon #GiletteVenus

beautygloss: Jullie weten inmiddels denk ik wel hoe gek ik ben op de kringloopwinkel (ik drop er graag spullen waar ik een ander blij mee kan maken EN ik vind het leuk om er rond te snuffelen). Wat is het leukste item dat jij ooit hebt gevonden in zo'n winkel?

 

Vera Camilla opent met een stukje lyrics dat we allemaal kennen, gebruikt humor én emoji’s (daarover later meer). Beautygloss gebruikt woorden als ‘drop’ en ‘snuffelen’, perfect in de context van haar post. Gewoon goed kijken naar anderen, dus. Je kunt je copy natuurlijk ook gewoon even laten lezen door iemand uit deze generatie. Zij hebben vást en zeker een mening over jouw stukje tekst.

4. Emoji’s zijn je beste vrienden
Schrijf je beautycopy voor generatie Z, dan zijn emoji’s een must op de socials. En dan vooral de girly, glittery emoji’s. Als je goed kijkt naar de influencers van dit moment, zie je dat ze de gele gezichtjes nog nauwelijks gebruiken. Hartjes 💖 , glitters ✨ , high fives 🙏🏼, en meisjes-poppetjes 💁🏼 worden wél veel gebruikt. De hartjesogen en het kushartje trouwens ook. 😍 😘
Belangrijk is dat je goed kijkt naar je copy. Welke emoji past daarbij? Ik schotel je even wat Kruidvat-voorbeelden voor.

 

Kruidvat: If we can't see you highlighter from outer space, you're not wearing enough! 💫 Met deze Kruidvat Professional make-up kwasten breng je 'm perfect aan! 👌 #kruidvatbeauty #kruidvat #makeup #kruidvateigenmerk #limitededition

Kruidvat: Alsof je récht uit de sauna komt! 🙏 Ons panel testte de Spa Secrets Bodymilk Spray! Kijk mee en oordeel zelf  👉 (Link in bio)! #kruidvatbeauty #kruidvat

Kruidvat: I came, I saw, I contoured. 💁 Wil jij deze #ProArtist Highlight-set winnen voor de feestdagen? 🎄 Tag een vriendin die deze actie moet zien en maak kans op deze set! 🙌  #kruidvatbeauty #kruidvat #woensdagwindag

Kruidvat: Say goodbye to your make-up brushes! 👋 Blending sponges are here to save your life! 🙋 Met deze fijne sponsjes breng je je make-up wél vlekkeloos én mooi aan! Hoe het werkt? Lees het in onze blog 👉 (Link in bio)! #kruidvatbeauty #kruidvat

 

Zoals je ziet, worden emoji’s ook veel gebruikt om je tekst wat op te leuken. Gebruik bijvoorbeeld een kerstboom als je het hebt over de feestdagen. Of de space-emoji als je ook daadwerkelijk schrijft over de ruimte. Eigenlijk zijn de mogelijkheden eindeloos en kan ik je nog tig voorbeelden geven. Zo kun je deze: 📸 gebruiken als je het hebt over een foto, of deze 👯 als je schrijft over vriendinnen. Over het algemeen geldt overal: kijk goed naar populaire influencers.

5. Leuke tekstjes of quotes
Mijn favoriete tip: gebruik leuke tekstjes of quotes, gerelateerd aan je copy. Zoals je ziet in de voorbeelden van Kruidvat én het voorbeeld van Vera Camilla, is dit een leuke manier om de aandacht te trekken. Ben je nu totaal inspiratieloos? Géén paniek: Google is je held. Ik strooi gewoon nog even met wat voorbeelden:

 

Kruidvat: Whoever said that money can't buy happiness, simply didn't know where to shop! 🛍 Deze week is álles van @maxfactor 1+1 gratis en eh... Daar worden wij héél blij van! 😍 #kruidvatbeauty #kruidvat

Kruidvat: Blaaaack FriYAY! 🖤🖤🖤 Dé actie waar je het hele jaar op hebt gewacht is hier! Deze vrijdag, zaterdag én zondag is álle make-up 1+1 gratis!  👉 (Link in bio)! #blackfriday #kruidvatbeauty #kruidvat #makeup

Kruidvat: Don't be afraid to sparkle! ✨ @Labellonederland heeft speciaal voor de feestdagen een nieuw, glitterend jasje gekregen, and we love it! 😍 #lessbittermoreglitter #kruidvat #kruidvatbeauty #pretty #beauty

Kruidvat: Tag je sister from another mister, want deze actie kun je delen! 👯 Koop twee producten van Max Factor, en krijg er één voor de helft! En je krijgt er nog een powerbank bij ook! #kruidvat #kruidvatbeauty #maxfactor #aanbieding

Kruidvat: Have a spooktacular Halloween! ☠ Met @essence_cosmetics creëer je de griezeligste looks! Voor welke ga jij? Check de blog voor inspiratie  👉 (Link in bio)! #woehahaha #happyhalloween #kruidvat #kruidvatbeauty

Kruidvat: Sorry, i can't hear you over the volume in my hair. 💁 Met deze borstels van Kruidvat Professional zit jouw haar altijd goed! #kruidvat #kruidvatbeauty #beauty

 

Volgens mij kun je nu wel aan de slag. De beste tip die ik kan geven: haal je inner Beyoncé naar boven. Dat lukt mijn collega Bram van de Riet ook heel goed, en als je hem ziet, denk je nou niet meteen: díe schrijft beautycopy. Of eh… toch wel?

5 december 2017

Our favorite XMAS commercials

McDonald’s

McDonald’s UK heeft een heerlijk aandoenlijke kerstcommercial gemaakt, waarin delen centraal staat.

Het allerleukste aan deze commercial? Ze steken een beetje de draak met zichzelf: stiekem ga je natuurlijk niet naar de Mac voor een wortel, maar een lekkere cheeseburger. 😉

Audi

Audi steekt hilarisch in op de parkeerellende tijdens het kerstshoppen.


De herkenbaarheid is de highlight van deze commercial. Ik vond hem stiekem iets te langdradig, maar het grappige einde maakte veel goed.

Heathrow

Yes, de Heathrow beertjes zijn terug! En dit keer in een compleet liefdesverhaal…

Erg knap, hoe ze intussen zo’n bekendheid met de beertjes hebben weten op te bouwen. En daar kunnen ze nu slim op voortborduren.

Marks & Spencer

Beertje Paddington schiet de kerstman te hulp! Althans…

Ontzettend slim hoe ze gebruik maken van een personage uit een film die nu in de bioscoop draait. Ik heb in ieder geval hardop gelachen om zijn onhandigheid. Het einde is natuurlijk behoorlijk cheesy, maar hey. Het is kerst. En beertje Paddington!

Macy's

Macy’s kerstcommercial brengt een beetje licht in de duisternis.

Een erg aandoenlijke commercial met een mooie boodschap. Stiekem een beetje vergelijkbaar met Man on the Moon, maar dat was natuurlijk ook niet voor niks zo’n succes. Een goed recept voor een hartverwarmende kerstvideo.

Diesel

Behoorlijk random, maar wel grappig.

Ik was éven bang dat het een maatschappelijk verhaal zou worden over dierenmishandeling en non-duurzame wol. Maar eigenlijk is het gewoon een random verhaal vol droge humor, en lekker actueel ingehaakt op de kersttruientrend.

Penny

Een heftig verhaal met een prachtige boodschap.

Kippenvel. Ik werd er een beetje naar van, maar uiteindelijk kwam de boodschap wel keihard binnen. Deze commercial slaat de spijker op z’n kop!

M&M’s

Heb jij je altijd al afgevraagd hoe het nou met Red, Yellow en de kerstman is afgelopen? Hier is dan eindelijk het vervolg op de vorige commercial!

Geniaal, hoe ze inhaken op een commercial uit 1996 (!!) die uiteraard iedereen kent. Ook hierbij is het einde iets te cheesy, maar who can blame them? Na de capriolen van Yellow kom je overal mee weg.

Zo, het buitenland heeft weer flink zijn best gedaan! En ik ben ontzéttend benieuwd wat de Nederlandse markt ons dit jaar gaat brengen. Ik verwacht dat de trend steeds meer gaat overwaaien, en dat (even een goeie gok) de Jumbo ons bést wel eens zou kunnen verrassen met een tranentrekker.